Los 7 principales motores de búsqueda, clasificados por popularidad

A menudo, los profesionales del marketing se centran en gran medida en Google cuando compiten por el tráfico.

Por ejemplo, estoy dispuesto a apostar que sus reuniones de SEO giran en gran medida en torno al tema de Google, con preguntas como, «¿Cómo es nuestra búsqueda orgánica?» «¿Cómo podemos capturar la página uno en Google?» «¿Cómo podemos escribir el fragmento destacado ganador?»

Durante estas discusiones, asumo que ninguno de sus compañeros de trabajo dice: «Bien, vamos a pivotar ahora. ¿Cómo podemos captar el tráfico de Bing?»

Google es sin duda el motor de búsqueda más popular, con más del 70% de la cuota de mercado de las búsquedas. Pero esa popularidad hace que sea el motor de búsqueda más difícil de clasificar. Podrías estar perdiendo oportunidades críticas de tráfico si descuidas los otros motores de búsqueda.

Aquí, vamos a explorar los siete principales motores de búsqueda de 2018, para que puedas discutir algunas otras fuentes potenciales de tráfico en tu próxima reunión de SEO.

Nota: Para compilar nuestra lista, echamos un vistazo a la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda en el escritorio, desde enero de 2018 hasta agosto de 2018.

Google

Con más del 70% de la cuota de mercado de las búsquedas, Google es sin duda el motor de búsqueda más popular. Además, Google capta casi el 85% del tráfico móvil. El gran potencial de tráfico hace que Google sea una opción viable a la hora de captar búsquedas orgánicas o de pago — el inconveniente, por supuesto, es que casi todo el mundo compite por el mismo tráfico.

Además, los recientes cambios en el algoritmo de Google, como los fragmentos destacados, tienen como objetivo satisfacer las necesidades de los usuarios directamente en Google, para que no tengan que hacer clic en ningún enlace. Estos cambios, así como la popularidad de Google, pueden dificultar la captación del tráfico web deseado.

Bing

Bing, el mayor competidor de Google, acapara el 33% de las búsquedas en EE.UU. y también impulsa a Yahoo, el tercer motor de búsqueda más importante de Estados Unidos. Las páginas de búsqueda de Bing se parecen mucho a las de Google, con las mismas categorías y un fondo blanco similar, con enlaces azules y URL verdes. Sin embargo, Bing ofrece además «Rewards», un programa que te da puntos cuando buscas o compras en el motor, y luego te permite canjear esos puntos por tarjetas de regalo, donaciones sin ánimo de lucro y mucho más.

Baidu

Baidu es el mayor motor de búsqueda de China, con más del 75% del mercado de búsquedas de ese país. El motor de búsqueda tiene un aspecto similar al de Google (además de estar en mandarín), con un fondo blanco, enlaces azules y URLs verdes. Al igual que Google, Baidu pretende incorporar más funciones ricas en las SERP.

Si tiene interés en atraer al mercado asiático, Baidu es una buena opción a tener en cuenta. Sin embargo, el motor de búsqueda censura ciertas imágenes y bloquea los sitios web a favor de la democracia, por lo que si se comparan los resultados de las búsquedas, se encontrará una lista de resultados más completa en Google.

¡Yahoo!

Aunque es cierto que no es la interfaz más elegante del motor de búsqueda, Yahoo se las arregla para ocupar el cuarto lugar en nuestra lista, con un poco más del 3% de la cuota de mercado mundial. Yahoo es impulsado por Bing, por lo que los resultados de búsqueda son increíblemente similares entre los dos motores de búsqueda. Sin embargo, sigue siendo un motor de búsqueda importante por derecho propio, con más de 600 millones de usuarios mensuales en móviles y mil millones de usuarios totales.

Yandex

Si su objetivo es captar tráfico ruso, Yandex es su mejor apuesta, con el 65% del tráfico total de búsquedas en Rusia. Yandex también es popular en Ucrania, Kazajistán, Turquía y Bielorrusia. El motor de búsqueda está disponible en dos idiomas, inglés y cirílico. ¡Además, ofrece un servicio de almacenamiento en la nube, por lo que los usuarios pueden buscar sus archivos desde la barra de búsqueda de Yandex.

Ask.com

Con un 0,35 del tráfico de búsqueda, Ask.com es ciertamente una opción más modesta en comparación con empresas como Bing y Yahoo! No obstante, Ask.com, anteriormente Ask Jeeves, es único debido a su formato de preguntas y respuestas.

Aunque la mayoría de los resultados de las búsquedas patrocinadas de Ask.com son impulsados por Google, Ask tiene un algoritmo original que favorece la experiencia en un tema sobre la popularidad. Además, Ask.com ofrece algunas características únicas, como las «respuestas inteligentes», que utilizan el lenguaje natural para responder a la consulta de búsqueda de alguien.

DuckDuckGo

Si no te gustan los anuncios dirigidos o no quieres que se almacenen tus datos de búsqueda, quizá quieras probar DuckDuckGo, que se anuncia como «El motor de búsqueda que no te rastrea». No rastrea, recopila ni almacena ninguna información, así que puedes buscar zapatos sin sentirte bombardeado por los siguientes anuncios de Macy’s Shoes. Vale la pena señalar que todavía hay anuncios en DuckDuckGo – sólo que no son personalizados.

Además, DuckDuckGo tiene una interfaz limpia y sólo una página de búsqueda, por lo que es más fácil de navegar que otros motores de búsqueda. Con un promedio de 26.754.932 búsquedas directas diarias a partir de septiembre de 2018, está ganando poco a poco en el mercado de las búsquedas.

En última instancia, es importante considerar oportunidades de tráfico alternativas además de Google al crear una estrategia de SEO. Al diversificar sus fuentes, es más probable que capture la primera página en los SERPs, y está en una mejor posición para encontrar un público objetivo realmente ideal.