Este mes, Oath actualizó sus políticas de privacidad, lo que otorga a la empresa el derecho a escanear tu correo de AOL y Yahoo con el fin de adaptar los anuncios a los usuarios.
Verizon adquirió Yahoo en 2016, y reunió a AOL y Yahoo bajo una marca desafortunadamente llamada: Oath. En aquel momento, señalamos que la fusión, unida a la aprobación de un proyecto de ley que permitía a los ISP compartir los datos de navegación era algo por lo que las empresas habían trabajado durante años: la capacidad de extraer ingresos de los consumidores con sus datos personales. Esa predicción parece estar haciéndose realidad:
Oath ha confirmado a Cnet que ha desplegado una política de privacidad unificada para sus marcas AOL y Yahoo. La política actualizada (descubierta por Jason Kint) afirma que la empresa «analiza y almacena todo el contenido de las comunicaciones, incluido el contenido del correo electrónico entrante y saliente», lo que le permitirá «ofrecer, personalizar y desarrollar funciones, contenidos, publicidad y servicios relevantes».
La política también afirma que la empresa puede «analizar su contenido y otra información (incluidos los correos electrónicos, los mensajes instantáneos, las fotos publicadas, los archivos adjuntos y otras comunicaciones)», y señala la mensajería de las instituciones financieras, diciendo que «puede analizar el contenido del usuario en torno a ciertas interacciones con las instituciones financieras.» Oath dice que sus sistemas automatizados eliminarán «la información que por sí sola podría identificar razonablemente al destinatario». También podría recopilar los datos del Formato de Archivo de Imagen Intercambiable (EXIF) de las imágenes que subas, y utilizar el reconocimiento de imágenes para «identificar y etiquetar escenas, colores, coordenadas de mejor recorte, textos, acciones, objetos o figuras públicas».
Cnet señala que mientras las anteriores condiciones de privacidad de Yahoo incluían unas condiciones, las de AOL no. La política de privacidad de la compañía sí permite excluirse de la orientación publicitaria y gestionar las preferencias de marketing. La actualización de la política tampoco se aplica a algunas de las empresas afiliadas a Oath, como Tumblr y Project Little, que tienen sus propias políticas. Gmail es famoso por escanear las cuentas de correo electrónico de sus usuarios con el fin de ofrecer anuncios dirigidos, pero puso fin a esta práctica el año pasado.
La actualización refuerza aún más lo que la fusión de Yahoo y Verizon pretendía hacer: proporcionar una línea efectiva y directa de los consumidores a los anunciantes. Teniendo en cuenta el revuelo que ha generado Facebook tras las revelaciones de que las empresas de datos han adquirido y utilizado los datos de los usuarios de forma ilícita, estos cambios no son una preocupación irracional para los usuarios.