Los gigantes de Internet están dando cifras que hacen que todos deseemos haber nacido alrededor de Silicon Valley en los años 50 – para ser lo suficientemente educados como para explotar la revolución informática de los años 70 y 80. Pero, ¿cómo se comparan entre sí ahora en 2014?
A continuación he resumido los estados financieros de fin de año de 2013, y otros documentos públicos, para comparar cómo se comportan Google, Yahoo y Bing entre sí. Comencemos con la cantidad de dinero que están trayendo al banco.
Ingresos
Sorprendentemente, Google está entregando la mayor cantidad de ingresos de los tres principales motores de búsqueda. Yahoo y Bing están facturando sumas impresionantes de 10 cifras, aunque, como veremos más adelante, sólo Yahoo y Google están obteniendo beneficios en la actualidad.
También tenemos que tener en cuenta que, en cierta medida, estamos comparando manzanas y naranjas aquí, ya que, aunque Google es principalmente un motor de búsqueda, también posee una plétora de empresas, como Motorola y YouTube, que se incluyen en su informe de ingresos anuales consolidados.
Según sus comunicados oficiales de ganancias anuales de 2013 y sus declaraciones de ingresos, Google facturó 59.858.000.000 dólares, la división de servicios en línea de Microsoft (principalmente Bing) facturó 3.200.000.000 dólares, y Yahoo facturó 4.680.380.000 dólares.
«Los ingresos son la vanidad, los beneficios la cordura y el dinero en efectivo la realidad»
Beneficios
Al final del día, todo se reduce a la cuenta de resultados. De los tres motores de búsqueda, sólo Google y Yahoo obtienen beneficios. A pesar de haber reducido considerablemente sus pérdidas de explotación en los últimos doce meses, el departamento de servicios en línea de Microsoft sigue registrando unas pérdidas de 1.300 millones de dólares al año. Google declaró unos beneficios netos de 12.920.000.000 dólares en 2013, y el beneficio neto de Yahoo fue de 1.376.566.000 dólares.
Sin embargo, esto es interesante si se compara con su cuota de mercado en Estados Unidos (su principal mercado).
Cuota de mercado en Estados Unidos
En el último informe de cuota de mercado de motores de búsqueda en Estados Unidos de ComScore, se destacó que la cuota de mercado actual de Google en Estados Unidos se sitúa en el 67,3%. A pesar de sus continuas pérdidas operativas, Bing ha conseguido adquirir el 18,2% de la cuota de mercado estadounidense -que parece arrebatar a Yahoo, cuya cuota de mercado disminuyó del 11,2 al 10,8% entre noviembre de 2013 y diciembre de 2013.
Tamaño del índice
Comparar el número de páginas indexadas por cada uno de los principales motores de búsqueda («tamaño del índice») no es una ciencia exacta. El tamaño de sus índices cambia a diario y ninguno de los principales buscadores ofrece un registro público en tiempo real del tamaño de sus índices. Sin embargo, basándonos en los datos más recientes de WorldWideWebSize.com podemos suponer que Google tiene el índice más grande, seguido de Yahoo y luego de Bing.
Para ser sinceros, el tamaño del índice es una métrica un poco arbitraria, ya que es difícil saber si es mejor un número alto o bajo de páginas indexadas. Tal vez Google esté indexando mucha más basura, mientras que Yahoo tiene el mejor filtro para indexar sólo el buen contenido. También es posible que Google esté indexando varios miles de millones de grandes contenidos adicionales que Yahoo se está perdiendo. En última instancia, vale la pena tomar estos números con una pizca de sal.
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Número de empleados
Aunque no he podido encontrar el número de empleados que trabajan específicamente en Bing o en la división online de Microsoft, ésta informa en su informe Inside MicroSoft que tiene 100.932 empleados en total. Esto incluye, obviamente, al personal que trabaja en Xbox, Microsoft Office, Surface y todos sus diversos negocios. Lo que tal vez sea una comparación más parecida es la de Google contra Yahoo, ya que a pesar de que ambos poseen otros negocios, ambos son principalmente motores de búsqueda.
Los informes más recientes de Google sugieren que a finales de 2013, Google tenía 47.756 empleados, mientras que Yahoo tiene 12.200. Estas cifras están, por supuesto, en constante cambio, pero proporcionan una visión de la escala de cada uno de sus negocios.
Si supusiéramos un salario medio anual de 25.000 libras (42.000 dólares), esto es lo que cada uno de los buscadores estaría pagando al año en salarios de personal:
- Google – 1.193.900.000 libras esterlinas
- Yahoo – 305.000.000 libras esterlinas
- Microsoft – 2.523.300.000 libras esterlinas
Comparemos esto con los salarios declarados por sus directores ejecutivos & patrimonio neto:
- Google (Larry Page) – 1$/salario anual / 32.000 millones de dólares de patrimonio neto
- Yahoo (Marissa Mayer) – 24.900.000$/salario anual / 300 millones de dólares de patrimonio neto
- Microsoft (Satya Nadella) – 1$,200.000 dólares/año
Capitalización de mercado (total de acciones x precio de la acción)
Google tiene actualmente 6.795.393 acciones emitidas a 536 dólares, lo que le da una capitalización de mercado de 363.39.000 millones de dólares. Esto es ligeramente superior a la capitalización de mercado de Microsoft, que a pesar de tener un precio inferior de 40 dólares por acción, tiene 36.689.399 acciones emitidas, lo que le da una capitalización de mercado de 335.350 millones de dólares.
Por último, tenemos a Yahoo con 28.940.000 acciones emitidas a 36 dólares.38, lo que les da una capitalización de mercado de 36.690 millones de dólares.
Valor de la marca
Cada año, InterBrand publica su infame «Informe sobre las mejores marcas mundiales», que es un resumen de primera línea de la valoración detallada de InterBrand de las marcas más conocidas del mundo. En 2013, Google fue votada como la segunda marca más valiosa del mundo (con un valor de 93.291.000.000 dólares), por detrás de Apple. Aunque Yahoo se situó en una posición bastante baja, su marca se valoró en 3.851.000.000 dólares. Bing, por desgracia, no entró en la lista de las 100 mejores marcas, pero su empresa matriz, Microsoft, se clasificó como la quinta marca más valiosa, con un valor de 59.546.000.000 dólares.
En el gráfico anterior, hemos utilizado a Microsoft para ilustrar el valor de marca de Bing.
En resumen
No hubo demasiadas sorpresas, para ser honestos; Google está a la cabeza, Bing no es rentable y Yahoo lo está haciendo bien. Lo que encuentro particularmente interesante es lo agresivo que parece ser Bing en este momento. Está claro que están invirtiendo mucho dinero en su motor de búsqueda, lo que parece traducirse en pequeños aumentos de la cuota de mercado y del valor de sus acciones. Aunque parece que se están acercando a la obtención de beneficios, todavía tienen un largo camino que recorrer antes de poder enfrentarse al 67,3% de cuota de mercado de Google.