Incluso si no tiene ni idea de las leyes relativas a los sorteos, estas tres palabras -no es necesario comprar- seguro que le resultan muy familiares. Las ha oído un millón de veces, normalmente al final de un anuncio de televisión o radio que anuncia la posibilidad de ganar fabulosos premios.
Si es la primera vez que organiza sorteos para su negocio, es posible que nunca haya pensado mucho en la frase «no es necesario comprar» hasta ahora. Después de todo, pedir un pago o una compra para participar en el sorteo es tentador, especialmente si se trata de un premio muy jugoso. Pero tanto si regalas una camiseta como un nuevo Range Rover, hay una razón por la que «no es necesario comprar» en todos los sorteos: es la ley.
Hay una razón por la que «no es necesario comprar» en todos los sorteos: es la ley.
Antes de entrar a hablar de cosas legales, aquí va un pequeño descargo de responsabilidad: no soy abogado. Pero con seis años de experiencia ayudando a otros a construir y ejecutar regalos exitosos, y con la ayuda de algunos recursos legales, le mostraré cómo navegar por la ley de No Compra Necesaria para que sepa cómo se aplica a usted y cómo puede mantener su negocio con seguridad en el cumplimiento.
¿Qué es la ley de No Compra Necesaria?
La ley de No Compra Necesaria o Enter to Win, también conocida como la Ley de Lotería, es una ley federal aplicada por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), la Comisión Federal de Comercio (FTC), y el USPS. Según la FTC, las promociones de tipo sorteo que requieren una compra al participar son ilegales en los Estados Unidos (y en la mayoría de los demás países).
La lotería siempre ha sido una forma inteligente de recaudar dinero. De hecho, en los primeros años de la historia de Estados Unidos, las loterías se utilizaban regularmente para acumular fondos para escuelas, carreteras, puentes y otros proyectos de obras públicas. Fue a mediados del siglo XIX cuando los sentimientos antilotería empezaron a inspirar a los legisladores a poner leyes de lotería en los libros debido al creciente número de casos de fraude y estafas de lotería. Así nació la Ley de No Compra Necesaria, que permitía a las entidades no gubernamentales ofrecer sorteos y regalos siempre que no se realizara ninguna compra o contraprestación a cambio de la posibilidad de ganar.
El Secretario de Guerra Newton D. Baker, con los ojos vendados, sacando los primeros números del draft en la lotería para ser llamado a servir en las fuerzas americanas durante la primera guerra mundial, 20 de julio de 1917
Archivos Nacionales y Administración de Registros, catalogado bajo el identificador ARC (National Archives Identifier) 533713
¿Cuándo y a quién se aplica la ley?
Si vive en EE.UU., la ley No Purchase Necessary (No es necesario comprar) se aplica a usted, tanto si organiza un sorteo para una pequeña tienda familiar como para una gran marca nacional. Cuando se otorga un premio por azar, se aplican diferentes leyes a distintos tipos de organizaciones. He aquí un desglose de las diferencias de cada una:
Loterias: Si has prestado atención hasta ahora, sabrás que, a menos que seas una entidad gubernamental, organizar una lotería es algo muy prohibido. Se considera que un sorteo es una lotería cuando:
- el sorteo ofrece uno o más premios de valor,
- los ganadores del sorteo se eligen al azar, y
- la participación requiere un pago de dinero u otra contraprestación.
La palabra «contraprestación» se utiliza vagamente para cubrir cualquier cosa que sea directa o indirectamente de valor para la empresa, monetaria o de otro tipo. Por ejemplo, no se puede exigir que se haga una compra a una empresa hermana o a un patrocinador a cambio de una entrada. Lo que algunos estados consideran «contraprestación» difiere de otros, así que asegúrese de consultar las leyes locales para cumplirlas. Hemos enumerado algunas leyes estatales individuales aquí.
Sorteos: Lo que diferencia a un sorteo de una lotería es el intercambio de compra o contraprestación. La participación en un sorteo debe ser gratuita. Usted puede estar pensando «¿pero no tengo que comprar patatas fritas para jugar al Monopoly de McDonald’s?». Y la sorprendente respuesta es que no. Más adelante hablaremos de ello.
Rifas: Las rifas son sorteos en los que los participantes pueden comprar boletos para participar. También es similar a una lotería, cuantos más boletos se compren en una rifa, más probabilidades hay de ganar. Sin embargo, si eres una empresa con ánimo de lucro, las rifas están estrictamente prohibidas. Sólo son legales cuando las organizaciones sin ánimo de lucro las utilizan como medio para recaudar dinero.
Veo sorteos que requieren compras todo el tiempo. ¿Cómo son legales?
Mira debajo de la gorra, rasca y gana, o como he mencionado anteriormente, pelar las piezas del Monopoly de las patatas fritas ofrecen oportunidades para rellenar un tablero de juego. Todas estas opciones parecen requerir una compra para poder participar. Entonces, ¿qué pasa?
Lea la letra pequeña. Para que un sorteo cumpla con la ley, debe haber un método alternativo de participación (AMOE) para el sorteo que no requiera una compra. Por lo general, esto implica enviar una entrada por correo o incluso llamar a una línea telefónica. En el caso del juego Monopoly de McDonald’s, pude encontrar su AMOE para mostrarle un ejemplo.
Recibir una Ficha de Juego sin comprar (método alternativo de entrada «AMOE»): Un Participante puede solicitar una Ficha de Juego sin comprar un artículo de comida en un restaurante McDonald’s participante enviando por correo un sobre («SASE») escrito a mano de forma legible, con la dirección del remitente y con franqueo suficiente, incluyendo nombre y apellidos, dirección, ciudad, estado y código postal a: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. NO ENVÍE SELLOS DE JUEGO GANADORES, COMENTARIOS O PREGUNTAS A ESTA DIRECCIÓN. Se enviarán dos (2) Piezas de Juego (una Pieza de Juego sencilla con dos (2) Sellos de Juego y una Pieza de Juego doble con cuatro (4) Sellos de Juego) en respuesta a cada solicitud por correo que cumpla con los requisitos de las Reglas Oficiales, hasta agotar existencias. Una (1) de las dos (2) Fichas de Juego incluirá siempre la posibilidad de ganar un premio de ^100.000 dólares. Las solicitudes por correo, incluyendo el sobre exterior y el SASE, deben estar escritas a mano. El sobre exterior debe incluir una dirección del remitente en la esquina superior izquierda que coincida con la dirección del solicitante, y debe tener matasellos no antes del 16 de septiembre de 2014 y no más tarde del 27 de octubre de 2014, y ser recibido por el Patrocinador no más tarde del 1 de noviembre de 2014.
Las grandes marcas con grandes equipos legales tienen el dinero y los recursos para encontrar lagunas y áreas grises en las leyes de sorteos. Para su próximo sorteo, mi recomendación es mantenerlo simple, y escribir los términos y condiciones que claramente lo mantendrán dentro del cumplimiento de la Ley de Lotería. Para ayudarte a hacerlo, echa un vistazo a nuestra Plantilla de Reglas Oficiales que hemos creado y que se puede personalizar para que se adapte a tu negocio.
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