A principios de 2011, Google lanzó Panda, un algoritmo de resultados de búsqueda que filtró los sitios web con contenido delgado y de baja calidad. Este fue el inicio de una serie de importantes controles de calidad. Google Panda despojó a las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) de contenidos mal construidos y con spam, permitiendo que los sitios web de mayor calidad subieran a la cima.
Uno de los principales objetivos de Google con Panda eran las «granjas de contenido». Se trata de sitios que producen contenidos de baja calidad que tienden a posicionarse simplemente por la gran cantidad de copias. Para Google, que siempre se esfuerza por ofrecer resultados de alta calidad para una experiencia de usuario óptima, esto era una gran preocupación. A través del algoritmo Panda, Google puso dos ojos negros a los spammers de contenido y eliminó eficazmente las granjas de contenido.
Desde su lanzamiento, el algoritmo se ha convertido en una de las principales señales de clasificación de Google. Está en constante desarrollo para ser cada vez más sofisticado en su evaluación de lo que se define como contenido de baja calidad, elevando el nivel requerido por los sitios web que desean clasificarse bien.
¿Cómo funciona Panda?
Reconocer el contenido superficial y los sitios web de baja calidad puede ser fácil para un usuario, pero para los motores de búsqueda es un proceso muy complicado, especialmente en la vasta y variada web. Amit Singhal, vicepresidente de búsquedas de Google, declaró a la revista Wired que, para resolver este complejo problema, el proceso tenía que ser lo más científico y matemático posible. Los investigadores de Google idearon entonces un riguroso conjunto de preguntas (algunas de las cuales se enumeran aquí) para que los probadores de sitios web revisaran una selección de dominios. A partir de estas preguntas y revisiones, el equipo de Google ideó un conjunto de señales de clasificación que constituían la definición de lo que se consideraba contenido de baja calidad.
Google cambia y avanza constantemente las señales y métricas que utiliza para determinar el valor de un sitio web. Esto permite a Google estar al tanto de lo que se considera contenido bueno y malo, y ofrecer continuamente una experiencia de usuario excelente.
¿A qué se dirige Panda?
La actualización de Google Panda se dirige a los sitios web con lo siguiente:
- Contenido onsite «delgado»: Los dominios que carecen de contenido de calidad en muchas páginas tienden a no ofrecer una experiencia valiosa al usuario. Esto puede significar páginas con sólo unas pocas frases, o páginas con una masa inarticulada de palabras. La ortografía y la gramática son importantes
- Contenido duplicado: Si hay un alto volumen de contenido duplicado -páginas con un contenido muy similar o exactamente igual- esto puede ser una señal de manipulación de los motores de búsqueda. En el pasado, los dominios pueden haber intentado duplicar páginas que se dirigían a una misma palabra clave para intentar aumentar sus posibilidades de clasificación para este término.
- Contenido generado por máquinas: También conocido como «contenido hilado», se trata de una copia producida automáticamente por un software para llenar las páginas web con información rica en palabras clave, pero en última instancia de baja calidad.
- Exceso de anuncios en el sitio: Las páginas que están inundadas de anuncios comprometen la experiencia del usuario.
Panda no es una penalización
Aunque ciertamente ha habido casos de dominios enteros que han caído en picado en las clasificaciones como resultado de las actualizaciones de Panda, el algoritmo no es una penalización. Todavía es posible que los sitios que han sido objeto de Panda se clasifiquen bien en general. Esto se debe a que, en lugar de devaluar los dominios con contenido spam, simplemente degrada las páginas individuales a una posición inferior en las SERP.
Un post de Moz sobre Google Panda, cita a un portavoz de Google que confirmó esto:
«El algoritmo de Panda puede seguir mostrando un sitio de este tipo para consultas más específicas y altamente relevantes, pero su visibilidad se reducirá para las consultas en las que el beneficio del propietario del sitio sea desproporcionado con respecto al beneficio del usuario».
Prevención de Panda
Evitar que Google Panda afecte negativamente a su sitio es en realidad bastante sencillo. La mejor manera de mejorar de forma fiable y sostenible el SEO es producir contenido de alta calidad y único, y no cortar ninguna esquina en el camino.
Los vendedores digitales siempre se esfuerzan por construir una campaña que se adapte a las preferencias del algoritmo de Google. Desde las estrategias de contenido hasta la construcción técnica del sitio web, hay una serie de consideraciones que deben tenerse en cuenta:
La página debe proporcionar al usuario la información, la solución o el servicio prometidos.
Si no lo hace, el contenido, el diseño o las características de la página no están a la altura. Esto hará que la gente se aleje del sitio, provocando una alta tasa de rebote, una mala experiencia de usuario y, en última instancia, una reducción de la visibilidad.
Un dominio debe tener fuertes enlaces externos como referencias.
Una forma de mostrar a los motores de búsqueda que has cotejado información fiable en un recurso informativo de alta calidad es haciendo referencia a tus fuentes. Si Google puede ver que te esfuerzas por proporcionar al usuario información precisa, entiende que eres un curador de contenidos responsable y te recompensará con una mayor visibilidad. Estos enlaces también pueden ayudar a los motores de búsqueda a establecer asociaciones entre su sitio y los sitios de alta calidad y relevantes desde el punto de vista temático a los que se hace referencia.
Los backlinks son vitales.
Construir una gran cartera de backlinks (colección de sitios web de buena reputación con enlaces que apuntan a su sitio) es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. Panda juega un papel importante en esto, favoreciendo a las páginas con un alto número de fuentes externas que enlazan a ella, desde páginas que mencionan el contenido enlazado de forma positiva. Estos backlinks positivos y relevantes demuestran que eres un recurso y que otras personas te consideran como tal.