Si bien un logotipo por sí solo puede ser suficiente para las empresas más pequeñas, un diseño de marca exitoso creará una apariencia cohesiva en todo su negocio mientras representa los valores de su marca. Además de un logotipo, el diseño de la marca puede incluir material de marketing, sitios web, menús, uniformes e incluso el espacio físico del negocio. Para inspirarse en el diseño de la marca, hemos recopilado algunos ejemplos excelentes que no sólo le mostrarán una variedad de aplicaciones, sino que también esbozarán diferentes enfoques de la marca que se utilizan comúnmente hoy en día.
El diseño de la marca consiste en crear una identidad de marca que refleje perfectamente su marca. Un diseñador de marcas puede crear elementos que den forma al diseño de marca de su empresa y representen la personalidad de su marca. El diseño de marca es un proceso complejo con muchos elementos que hay que tener en cuenta a la hora de crear el diseño de marca perfecto. Pero no tiene por qué ser desalentador. Utiliza la inspiración de branding que aparece a continuación para ayudarte a navegar por el proceso creativo del diseño de tu marca.
Shape branding-
Un enfoque común para el diseño de la marca es utilizar las formas características de su logotipo como motivo en toda la marca. Por ejemplo, el diseño de la marca Kreate toma una forma de círculo y arco del logotipo de Kreate y la aplica rítmicamente en las tarjetas de visita, los pósteres, una portada de Facebook e incluso en la rotulación de un coche. Esta repetición de formas refuerza el reconocimiento de la marca. Cada vez que veas esas formas pensarás en Kreate!
Las formas utilizadas pueden ser simples, como en el diseño de la marca Midori Lab, o incluso complejas, como en el diseño de la marca Gaea. ¿Tienes o quieres un logotipo que utilice las formas como elemento característico? Si es así, ¡utiliza estos ejemplos para inspirarte en el diseño de la marca!
Marca tipográfica-
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Otro enfoque del diseño de marca es ampliar los caracteres de un logotipo a otros elementos de la marca. Por ejemplo, el diseño de la marca Architects In Rabat crea el acrónimo AIR, que se espacia en las tarjetas de visita y los carteles para permitir que fluya otro texto. Esta técnica ayuda a conectar el texto con el nombre y el logotipo de la empresa. Por otra parte, el diseño de la marca Matrix Capital utiliza la repetición de los caracteres tipográficos del logotipo para decorar las tarjetas de visita y las cartas. Esto crea un «rastro» conceptual que lleva a los espectadores de vuelta al nombre de la empresa. La marca tipográfica también puede ser tan sencilla como utilizar el mismo tipo de letra del logotipo para cualquier texto de la marca, como se ve en el diseño de la marca para Dutchland.
¿Su empresa utiliza o quiere un logotipo? Si es así, ¡utiliza los ejemplos anteriores para inspirarte en el diseño de la marca!
Diseño de marca en color-
El diseño de la marca también puede abordarse tomando los colores del logotipo y aplicándolos a otros elementos de la marca. Por ejemplo, los títulos del menú del Proyecto 41 utilizan el mismo color azul que el logotipo. Esta técnica vincula el diseño del menú con el logotipo, lo que refuerza el reconocimiento de la marca. Del mismo modo, el diseño de marca de For Kids By Kids toma la paleta de colores del arco iris de la versión en color del logotipo y crea un patrón geométrico de colores que decora los sobres, las cartas y las tarjetas.
¿Su empresa busca representarse con el uso del color? Si es así, utilice estos ejemplos cuando busque inspiración para el diseño de la marca. Aprenda más sobre los colores de la marca aquí.
Ilustración de marca-
Por último, pero no menos importante, la ilustración es una valiosa herramienta para el diseño de marcas. Muchas empresas, como Zen Zero, han diseñado su logotipo en torno a una ilustración que puede ser independiente en los materiales de la marca. Cuando la gente ve la ilustración, relaciona esa imagen con el nombre de la empresa. Esta técnica puede ser especialmente eficaz en sellos, pins y reversos de tarjetas de visita. Mientras tanto, empresas como Pontoon Brewing optan por incorporar su logotipo en un lenguaje ilustrado que puede «envolverse» en cualquier cosa imaginable (o simplemente en una lata de cerveza de las de toda la vida).
Su diseño de marca perfecto le espera
Una vez que haya averiguado qué tipo de diseño de marca es el adecuado para usted, un diseñador puede crear exactamente lo que necesita basándose en la inspiración de marca y en los detalles de la personalidad de la marca que le proporcione. Y cuando el diseño de tu marca esté completo, recuerda consolidar todas tus opciones de diseño en una guía de estilo de marca para asegurarte de que tu marca sigue siendo coherente en todas las plataformas y canales.
¿Quieres más consejos sobre la marca? Aquí te explicamos cómo crear una gran identidad de marca para tu negocio.