10 prácticas recomendadas de estilo de escritura AP para elaborar un titular convincente

En esta época, la tecnología es capaz de proporcionar a su público una cantidad abrumadora de contenido. Cada día, una persona es bombardeada con artículos de noticias, blogs, videos y similares, con sólo entrar en línea.

Sin embargo, no todos estos son contenidos relevantes, otros sólo existen como ruido. ¿Cómo puedes captar la atención de tu audiencia, especialmente si te enfrentas a miles de contenidos en línea? El primer paso es conocer lo básico: seguir un estilo de escritura específico que funcione mejor para usted.

El estilo AP, que es la abreviatura de Associated Press Stylebook, es un conjunto de directrices que se siguen para la redacción de noticias. Se utiliza en muchos periódicos, revistas y relaciones públicas de Estados Unidos. Guiarse por el Estilo AP le ayudará a escribir titulares convincentes tanto como a que suenen profesionales y fiables. Aprende más sobre este estilo de escritura en este artículo.

Escribe mejores titulares con este trío de recursos y plantillas

Pon en práctica estos diez consejos con estos tres recursos:

• Hoja de trucos de estilo AP: No vuelvas a olvidar nunca más las normas de estilo AP importantes.
• Hoja de recortes de más de 180 palabras de poder emocional: Tenga a mano esta lista de palabras emocionales para subir de nivel sus titulares.
• Calendario editorial: Planifique cada pieza de contenido y titular que publicará en un solo lugar.

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¿Por qué utilizar el Estilo AP al redactar tus titulares?

Asegura la coherencia

La coherencia es uno de los principales principios rectores del Estilo AP porque te obliga a seguir una serie de pautas a las que tienes que ceñirte cuando escribes. Desde las abreviaturas, los acrónimos, las fechas, hasta los números, el Estilo AP tiene reglas para estos que debes seguir para ser consistente en tu escritura.

Claridad y precisión

Además de la coherencia, la claridad y la precisión también forman parte de los principios rectores del Estilo AP. Si tu escritura es clara y fácil de entender, lo más probable es que tu contenido deje una buena impresión en tu audiencia. Ser claro y preciso en su escritura puede ayudarle en muchas cosas, una de las cuales es en la elaboración de buenos títulos SEO. El título SEO de su sitio web es lo que aparece en los resultados de Google, y esencialmente da a su audiencia una idea de lo que su página web se trata. Un buen título SEO tiene la capacidad de cautivar al público lo suficiente como para que visite su sitio web. Tiene que ser corto, pero asegúrese de elegir palabras clave específicas que ayuden a aumentar su ranking de búsqueda. Por supuesto, el título es sólo la punta del iceberg. El contenido que se encuentra en su sitio web también debe ser claro, preciso y cautivador.

Contenido de aspecto profesional

Por último, escribir en estilo AP hace que su contenido parezca pulido y, por tanto, profesional. Las directrices incluyen la forma de redactar y estructurar las frases para que tengan un tono profesional de forma sutil. Incluso los detalles más pequeños importan en la escritura, por lo que el Estilo AP está ahí para dar a su contenido una estructura fluida y un tono que sea claro para su audiencia.

Mejores prácticas de estilo AP para los titulares

Ahora, es el momento de pasar a las tácticas de escritura que debes conocer para asegurarte de que tus titulares sean claros, concisos y fáciles de leer.

Escriba su titular en mayúsculas

Lo más básico a tener en cuenta es saber qué palabra poner en mayúsculas y cuál no. Puede ser tentador poner en mayúsculas todas las palabras de tu titular para que suene importante, pero no debes hacerlo. Sólo la primera letra de la primera palabra de su titular, así como todas las primeras letras de los nombres propios, deben ir en mayúscula.

Adhiérase a los hechos

La Associated Press valora su misión de «llevar la verdad al mundo». Por ello, es importante que se centre en los hechos, en lugar de en las opiniones. Un buen periodista debe comprobar los hechos antes de poner todo por escrito. Parte del aprendizaje y el perfeccionamiento del estilo AP consiste en observar cómo los sitios web de noticias elaboran sus titulares y artículos. Puedes inspirarte en cómo escriben sus contenidos estas empresas propiedad de minorías: Blavity y BlackEnterprise. Por ejemplo, en el artículo anterior, de Blavity, nos dan todos los datos importantes para conocer el contenido principal del artículo. Cuando el lector aterriza en esta página, se le lleva a una lista de diferentes estados y ciudades, completa con los detalles exactos de cuándo cada uno declaró una crisis de salud pública en su área.
Con BlackEnterprise, nos muestran cómo crear un titular convincente y llamativo con un gancho: un ex-miembro de una banda convertido en empresario. Su titular no recurre al clickbait, sino que presenta los hechos directamente y lleva al lector a la historia de este exitoso emprendedor.

Usa las abreviaturas con moderación

El estilo AP tiene directrices a la hora de usar abreviaturas. Una, utilizarlas sólo para organizaciones conocidas, como el FBI, la NASA y la FIFA. Dos, las abreviaturas pueden aplicarse a los títulos formales de las personas, como los títulos políticos y médicos, como CEO o PhD.

Por último, cada estado de los Estados Unidos tiene una abreviatura específica que debes seguir. Puede parecer difícil recordar lo que se puede abreviar o no, pero puedes consultar el Libro de Estilo de la AP en línea, que tiene la lista actualizada de las palabras que se pueden abreviar. Sin embargo, ver muchas abreviaturas en tu escrito podría parecer desordenado y confuso para tu lector, así que asegúrate de usarlas con moderación. Recuerde el principio: «En caso de duda, escríbalo».

Colocación adecuada de los signos de puntuación

Si cree que ya domina los signos de puntuación, piénselo de nuevo. El estilo AP tiene peculiaridades que debes tener en cuenta. Estas son algunas de las reglas que debes tener en cuenta:

• Puntos: Utilice sólo un espacio al final de un punto. Inclínese por el uso de puntos en las abreviaturas cuando corresponda.
• Comas en serie: Las comas no se utilizan antes de una conjunción en una serie única, pero sí para separar cada elemento de una lista.
• Apóstrofes: Cuando los nombres propios terminan con una S, basta con añadir un apóstrofe al final.
• Dos puntos: La primera palabra después de los dos puntos se escribe en mayúsculas, pero sólo si se trata de un nombre propio. Los dos puntos también se colocan fuera de las comillas, a menos que sean parte de la cita.

Al igual que las reglas en las abreviaturas, esto también podría ser confuso para aquellos que no están acostumbrados a escribir en estilo AP consistente. Te será útil consultar el Libro de Estilo AP online de vez en cuando para comprobar si has seguido la colocación correcta de los signos de puntuación.

Ortografía correcta de los términos tecnológicos

Cada vez aparecen más términos tecnológicos, así que asegúrate de escribirlos correctamente en tu titular. Algunos de los más comunes que puedes encontrar son los siguientes: Mantente al día de las reglas de estilo AP de los nuevos términos tecnológicos que salen para poder aplicarlo en tu titular. Puedes seguir la cuenta de Twitter del Libro de Estilo AP para obtener los consejos más actualizados.

Escribe en voz activa

Cuando escribes en voz activa, el sujeto de tu frase es el que actúa. Un ejemplo sería: «Angélica pateó la pelota». Angélica, el sujeto, fue quien dirigió la acción. La voz activa se utiliza para la escritura no científica y, por lo general, es más clara y fácil de entender en comparación con la voz pasiva.

Usar la voz activa hace que sus oraciones sean nítidas o concisas, ya que sólo utiliza unas pocas palabras en comparación con seguir la voz pasiva. Esto funciona mejor cuando se quiere captar un pensamiento completo y convincente en el titular.

Cuándo se deben deletrear los números

En el estilo AP, los números del uno al nueve deben deletrearse normalmente, y los dígitos deben usarse para los números del 10 en adelante. Sin embargo, las siguientes excepciones deben usar siempre dígitos:

Escriba los titulares como un periodista

Una vez que haya revisado los sitios web de noticias, los blogs y haya estudiado cómo escriben los periodistas sus titulares, se dará cuenta de lo hábiles que son en la elaboración de títulos pegadizos y memorables, sin dejar de ceñirse a los hechos.

Si usted es alguien que posee o escribe para una publicación en línea, uno de sus objetivos es aumentar el tráfico en su sitio utilizando el poder de las palabras que cose en su titular. Por lo tanto, tu titular debe fascinar a tus lectores lo suficiente como para que lean todo el artículo. Este es el objetivo que debe perseguir: titulares convincentes pero reales. Además de navegar por diferentes sitios web de noticias y periodismo, también puedes inspirarte en herramientas online, como este generador de eslóganes que sólo utilizan una palabra clave para elaborar títulos ingeniosos.

Fuente de imagen

El analizador de titulares de CoSchedule es otra opción para optimizar la redacción de titulares. Así puedes probar diferentes variaciones de tus titulares sopesándolos con una puntuación numérica y viendo la razón de cada resultado.

K.I.S.S. Your Headlines

K.I.S.S. significa «Keep It Simple, Stupid», o lo que es lo mismo, «corto y simple». Parte de las directrices de Estilo AP es ser conciso, así que asegúrate de utilizar las palabras suficientes para captar todo tu pensamiento. Recuerda que la capacidad de atención global se ha reducido, así que cuanto más corto y dulce sea el título, mejor. Como referencia, las etiquetas de los títulos tienen un máximo de 70 caracteres en Google. Una vez que encuentre la longitud óptima de caracteres en Google, entonces podría conducir a más clics.

Las cuatro U

Por último, pero no menos importante, asegúrese de seguir las cuatro U cuando elabore su titular.

• Útil: ¿Cómo beneficiará este titular al lector? Destaque los beneficios que atraerán al lector a leer su contenido.
• Urgente: ¿Cómo obliga este titular a mi lector a actuar? Si es posible, proporcione un plazo en su titular que mueva al lector a actuar antes de que sea demasiado tarde. También puede optar por enfatizar una necesidad que el lector pueda necesitar.
• Único: ¿Cómo destaca este titular? Sorprenda al lector con un hecho impactante o un sesgo distintivo que le haga querer leer más. Como periodista, aprenda a criticar su propio titular y hágase esta pregunta: «¿Me hace querer leer todo el artículo?»
• Ultraespecífico: ¿Cómo da este titular detalles al lector? Un buen titular va a lo grande con los detalles. Enfatiza un punto específico que puede incluir números, una información exclusiva o un sesgo único.

No tengas miedo de escribir múltiples variaciones de tus titulares principales para encontrar el mejor que pueda ayudar a lograr tus objetivos.

Consejos clave

Se dice que el contenido es el rey, pero no todos merecen ser «realeza». Especialmente hoy en día, tienes que competir contra miles de contenidos online. Primero, aprende a ganarte la confianza del mercado demostrando lo bien que sabes escribir y componer contenidos relevantes siguiendo un estilo de redacción, como el AP Style. A continuación, aprenda de los buenos periodistas y escuche a su audiencia: esto puede ayudarle a crear titulares dignos de ser llamados «de la realeza».

El 23 de septiembre de 2020