La otra mañana, estaba de pie frente a la ventana de la cocina, dejando que mi piel se bañara en el calor del sol. Estaba preparando café y el olor de los granos recién molidos llenaba el aire.
Sonreí para mis adentros y pensé: «esta es la mejor parte del despertar».
Y entonces oí un eco en mi cabeza con una melodía cantarina: «¿está Folgers en tu taza?».
Se me ocurrió con tanta claridad, como si estuviera sonando en un anuncio publicitario cercano.
Y de ahí viene exactamente, de una campaña publicitaria de los años 90 de Folgers Coffee que reproducía este memorable eslogan con una pegadiza melodía.
El pegadizo eslogan en su totalidad es: «Lo mejor de despertarse es Folgers en tu taza.»
Y aunque nunca he comprado café Folgers y hace más de 20 años que no veo ninguno de sus anuncios, sigue grabado en mi memoria. Cada vez que pienso en lo agradable que es tomar un café por la mañana, pienso en el café Folgers.
Ese es el poder de un eslogan pegadizo.
- ¿Qué es un eslogan?
- ¿Qué hace un gran eslogan?
- Es fácil de recordar
- Menciona el beneficio clave
- Destaca la marca
- Le hace sentir bien
- Eslogan frente a eslogan
- 10 eslóganes y taglines comerciales pegadizos que han resistido la prueba del tiempo
- El eslogan de marketing de Nike: Just Do It se inspiró en un atroz criminal
- El eslogan de marketing de Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat se acuñó para vender chocolate a la mano de obra
- El eslogan de marketing de la Junta Procesadora de Leche de California – ¿Tienes leche? fue popularizado por Michael Bay (sí, ESE Michael Bay)
- M&El eslogan de Marketing de M – Se derrite en la boca, no en la mano es el eslogan favorito del mundo
- De Beers – Un diamante es para siempre nació en un momento de desesperación
- Avis – We Try Harder – se inspiró en ser el perdedor número uno
- Wheaties – El desayuno de los campeones tuvo una fijación en el 90% de los jugadores de la NBA
- L’oreal – Because you’re worth it fue fundamental para la igualdad de género
- Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here fue un movimiento calculado en la ciudad de los jugadores
- Gillette – The Best a Man Can Get (Lo mejor que un hombre puede conseguir) solucionó casi un siglo de confusión de marca
¿Qué es un eslogan?
Un eslogan es un grupo de palabras que anuncian claramente la misión de una marca o empresa, sus valores fundamentales y lo que ofrece. En cierto modo, un eslogan exitoso puede servir tanto de declaración de misión como de publicidad.
El eslogan de una empresa es más fácil de recordar que el nombre de la marca o del negocio, el producto o el servicio y, cuando se hace bien, puede llegar a los clientes potenciales incluso cuando no se está anunciando activamente.
Un eslogan eficaz aumenta el conocimiento de la marca y mantiene a su empresa en lo más alto de la mente cuando los consumidores están tomando una decisión de compra.
¿Qué hace un gran eslogan?
El eslogan perfecto es como un unicornio. Sabes que existen y reconoces uno cuando lo ves, pero todo lo demás es un poco como magia.
Es esa magia la que hace que el proceso de idear un buen eslogan sea muy divertido.
Idear ideas para eslóganes puede ser muy divertido siempre que tengas en cuenta estos puntos clave.
Es fácil de recordar
Uno de los mayores errores que cometen las empresas al crear el eslogan de su compañía es que lo hacen demasiado pegadizo. Tan pegadizo que es difícil de recordar y no queda del todo claro lo que están anunciando, para empezar.
Cuando cree su nuevo eslogan, asegúrese de que es fácil de recordar. Utilice palabras que sean fáciles de pronunciar. Haga una declaración con la que el cliente pueda identificarse. Y si lo convierte en una frase pegadiza, asegúrese de que sea fácil de pronunciar.
Al igual que el café Folgers se introdujo de alguna manera en mi rutina matutina simplemente haciendo una frase pegadiza sobre las rutinas matutinas, usted también puede crear un eslogan exitoso que sus clientes potenciales recuerden incluso cuando usted no esté cerca.
Menciona el beneficio clave
Un eslogan exitoso no presume de lo que la empresa quiere que sus clientes sepan sobre ellos. En cambio, presume de cómo el producto o servicio puede mejorar la vida de sus clientes potenciales.
Piensa en ello.
A tu público objetivo no le importas tú, ni tu empresa, ni tu identidad corporativa. Incluso si supieran estas cosas, y les gustaran, no necesariamente se verían obligados a comprarte.
A menos que asocies tu marca con la forma en que puede beneficiar al consumidor.
La forma más fácil de hacerlo es incluir un detalle clave sobre cómo el cliente se beneficiará de la compra de su producto o servicio, en lugar de limitarse a hacer referencia al producto en sí.
Destaca la marca
Si su empresa ofrece algo que sus competidores no ofrecen, este es el momento de mencionarlo. El eslogan de tu marca debe articular claramente cómo se distingue tu marca y por qué es diferente a las demás. ¿Utiliza sólo materiales reciclados? ¿Sus productos son aptos para veganos? ¿Ofrece un apoyo excepcional? Asegúrese de que su público objetivo sabe lo que puede esperar de usted al crear el eslogan de su marca.
Le hace sentir bien
Las palabras que invocan emociones positivas tienen un efecto más duradero que las que invocan emociones negativas. Cuando elabore el eslogan de su empresa, manténgalo ligero y positivo.
Eslogan frente a eslogan
A decir verdad, los eslóganes y los esloganes son bastante similares. Ambos sirven como una declaración de misión concisa, crean conciencia de marca y se utilizan para la publicidad. Pero hay algunos matices que los diferencian.
Los eslóganes suelen ser más cortos que los lemas y se utilizan en publicidad, a menudo junto al logotipo de la empresa. Un eslogan, en cambio, puede utilizarse específicamente para una campaña de marketing o para un producto concreto.
10 eslóganes y taglines comerciales pegadizos que han resistido la prueba del tiempo
Algunos de los eslóganes publicitarios más famosos han existido durante décadas, muchos de los cuales han marcado la historia de Estados Unidos (por ejemplo, los productos de Apple y su impulso de «pensar diferente»).
Lo bueno es que no hace falta ser una marca famosa para hacer un buen eslogan.
Aquí tienes algunos de los eslóganes publicitarios más famosos de todos los tiempos para ayudar a despertar tu creatividad.
El eslogan de marketing de Nike: Just Do It se inspiró en un atroz criminal
Agencia: Wieden+Kennedy
Año: 1988
«Just Do It» reta a los atletas a estar a la altura de las circunstancias ante una adversidad abrumadora.
Este eslogan motivacional tiene un origen bastante sombrío: se inspiró en las últimas palabras del asesino de Utah Gary Gilmore, que dijo «vamos a hacerlo» mientras se enfrentaba a un pelotón de fusilamiento.
El eslogan se ha utilizado durante casi 30 años y se le atribuye haber ayudado a Nike a triunfar sobre Reebok en la «Guerra de las Zapatillas» de los años 80.
Aunque la campaña publicitaria original se llevó a cabo en los años 80, sigue siendo fuerte hoy en día y a menudo se combina con la identidad de Nike de los valientes y los rebeldes
– como Colin Kaepernick.
El eslogan de marketing de Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat se acuñó para vender chocolate a la mano de obra
Agencia: JWT Orland
Año: 1958
Kit Kat fue conceptualizado en 1937 como una barra de chocolate que los hombres podían llevar al lugar de trabajo y disfrutar durante los descansos.
Desde el principio, los anuncios de Kit Kat utilizaban la palabra «Break» para significar tanto el tiempo de descanso como el hecho de romper un dedo de la barra de Kit Kat… pero no fue hasta 1957 cuando se acuñó el icónico eslogan.
A pesar de haber perdido el icónico eslogan tras una breve batalla legal en 2004, Kit Kat ha recuperado recientemente la frase y utiliza con orgullo el mismo gran eslogan que tenía hace casi 60 años.
El eslogan de marketing de la Junta Procesadora de Leche de California – ¿Tienes leche? fue popularizado por Michael Bay (sí, ESE Michael Bay)
Agencia: Goodby Silverstein &Partners
Año: 1993
«Got Milk» comenzó como un eslogan de una serie de anuncios en los que aparecía gente luchando incómodamente después de comer golosinas secas o pegajosas sin leche para bajarlas.
El eslogan casi no pasó el corte. El personal de la agencia de publicidad lo consideró «vago» y «gramaticalmente incorrecto». La primera tanda de anuncios premiados con este eslogan fue dirigida por Michael Bay.
Un año después de que se introdujera el memorable eslogan, se vendieron un total de 2.800 millones de galones de leche en la región de California.
M&El eslogan de Marketing de M – Se derrite en la boca, no en la mano es el eslogan favorito del mundo
Agencia: Ted Bates
Año: 1954
Este eslogan debutó en 1954 con Peanut M&Ms. Se acuñó para diferenciar sus caramelos de los de la competencia, cuyos caramelos dejaban desagradables manchas pegajosas en los dedos de los consumidores.
Una encuesta realizada por investigadores de la Universidad Tecnológica de Texas reveló recientemente que el eslogan de M&Ms era el más apreciado de la historia de la publicidad.
De Beers – Un diamante es para siempre nació en un momento de desesperación
Agencia: N.W. Ayer
Año: 1947
Este famoso eslogan se acuñó en un momento de desesperación después de que Frances Gerety descubriera que había olvidado incluir una línea de firma en su serie de anuncios para De Beers.
El eslogan funcionó. Al cabo de sólo dos años, las ventas de diamantes en Estados Unidos aumentaron un 55%, y los anillos de compromiso de diamantes se habían convertido en un pilar cultural. Esto disparó el valor de los diamantes, junto con la percepción de escasez creada por la industria.
«Un diamante es para siempre» fue nombrado eslogan del siglo por Advertising Age en 1999 – dos semanas antes de que su redactor muriera a la edad de 83 años.
Avis – We Try Harder – se inspiró en ser el perdedor número uno
Agencia: Doyle Dane Bernbach
Año: 1962
En 1962, Avis asumió plenamente su posición como segunda empresa de alquiler de coches de Estados Unidos con el eslogan «Nos esforzamos más».
Al año siguiente, la campaña ayudó a la empresa a pasar de perder 3,2 millones de dólares a obtener un beneficio de 1.2 millones de dólares por primera vez en más de 13 años.
Después de cinco décadas, Avis finalmente retiró el eslogan en favor de «It’s Your Space».
Wheaties – El desayuno de los campeones tuvo una fijación en el 90% de los jugadores de la NBA
Agencia: Blackett-Sample-Gummert
Año: 1935
Desde 1933, Wheaties presentaba imágenes de atletas famosos en sus cajas de cereales con el eslogan «Breakfast Of Champions».
Los diseños de las cajas y el eslogan convirtieron la marca en sinónimo de deporte profesional: innumerables atletas querían ser identificados como «Champions».
En el partido de las estrellas de la NBA de 1939, 46 de los 51 jugadores apoyaron a Wheaties.
L’oreal – Because you’re worth it fue fundamental para la igualdad de género
Agencia: McCann Erickson
Año: 1973
El eslogan de L’Oreal comenzó siendo «Porque yo lo valgo», y fue el primer eslogan publicitario escrito desde la perspectiva de una mujer.
El eslogan evolucionó a «Porque tú lo vales» después de que un estudio de mercado demostrara que algunas mujeres encontraban la línea original demasiado jactanciosa para su gusto.
En 2009 evolucionó a «Porque nosotras lo valemos», tras un esfuerzo por marcar a L’Oreal como un estilo de vida y una filosofía para mujeres empoderadas.
Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here fue un movimiento calculado en la ciudad de los jugadores
Agencia: R&R Partners
Año: 2003
Una investigación realizada durante un año por la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas descubrió que el vínculo emocional entre Las Vegas y sus clientes era la libertad, especialmente la libertad de hacer lo que no podían hacer en casa.
«Lo que pasa aquí, se queda aquí» se acuñó para marcar a Las Vegas como un lugar en el que la gente se podía desmadrar sin consecuencias.
Cada dólar gastado en campañas publicitarias con este eslogan ha generado 26 dólares en beneficios para la ciudad.
Gillette – The Best a Man Can Get (Lo mejor que un hombre puede conseguir) solucionó casi un siglo de confusión de marca
Agencia: BBDO
Año: 1989
En sus primeros años, los esfuerzos publicitarios de Gillette oscilaban entre la promoción de la masculinidad de la marca y la calidad de sus productos.
«The Best a Man Can Get» combinó las dos facetas en una sola y revitalizó la marca.
El eslogan, traducido a 14 idiomas, fue ampliamente utilizado durante más de una década y permitió a Gillette dominar el sector del afeitado.
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