Co je to zelený marketing?
Zelený marketing je marketing výrobků a služeb šetrných k životnímu prostředí. Stává se stále populárnějším s tím, jak se stále více lidí začíná zajímat o otázky životního prostředí a rozhoduje se, že chtějí utrácet své peníze způsobem, který je šetrnější k planetě.
Zelený marketing může zahrnovat řadu různých věcí, například vytvoření ekologicky šetrného výrobku, používání ekologicky šetrných obalů, přijetí udržitelných obchodních postupů nebo zaměření marketingového úsilí na sdělení, která komunikují ekologické výhody výrobku.
Tento typ marketingu může být nákladnější, ale může být také ziskový vzhledem k rostoucí poptávce. Například výrobky vyráběné lokálně v Severní Americe bývají dražší než výrobky vyráběné v zámoří za použití levné pracovní síly, ale mají mnohem menší uhlíkovou stopu, protože nemusejí létat přes celou zeměkouli, aby se sem dostaly. Pro některé spotřebitele a majitele podniků ekologický přínos převažuje nad cenovým rozdílem.
LOHAS
Spotřebitelé, kteří dávají přednost nákupu ekologických výrobků, i když mohou být dražší, spadají do kategorie „LOHAS“. LOHAS je zkratka pro životní styl zdraví a udržitelnosti. Podle Wikipedie:
„LOHAS popisuje integrovaný, rychle rostoucí trh se zbožím a službami, které oslovují spotřebitele, jejichž smysl pro environmentální a společenskou odpovědnost ovlivňuje jejich nákupní rozhodování.“
Tito spotřebitelé jsou aktivními zastánci ekologického zdraví a jsou největšími kupci ekologických a společensky odpovědných výrobků. Mají také moc ovlivňovat ostatní spotřebitele.
Metody zeleného marketingu
Kromě výroby ekologicky šetrného výrobku mohou majitelé podniků v rámci svého zeleného marketingu dělat i další věci. Součástí zelené marketingové strategie mohou být následující činnosti:
- Používání ekologicky šetrného papíru a inkoustů pro tištěné marketingové materiály
- Úplné vynechání tištěných materiálů a volba elektronického marketingu
- Vedení recyklačního programu a zodpovědné postupy likvidace odpadu
- Používání ekologicky šetrných obalů na výrobky
- Používání účinných metod balení a přepravy
- Používání ekologicky šetrnéhošetrných zdrojů energie
- Podnikání kroků ke kompenzaci dopadu na životní prostředí
„Greenwashing“
Někteří obchodníci se snaží využít rostoucího počtu zelených spotřebitelů tím, že jednoduše používají zelený marketingový přístup k výrobkům, které by jinak za zelené považovány nebyly. Snaží se své výrobky prezentovat jako lepší volbu pro životní prostředí, i když tomu tak ve skutečnosti není. Příkladem může být situace, kdy společnost používá zelenou barvu na svém obalu nebo slovo zelená někde ve svých sděleních, i když na jejím výrobku není nic zvlášť ekologického, ani není ekologičtější než konkurenční výrobky. Greenwashing je nejen zavádějící, ale může také poškodit pověst společnosti.
Pokud si spotřebitelé chtějí být jisti, že skutečně kupují ekologický výrobek, měli by hledat oficiální certifikáty uvedené na obalu výrobku.