V posledních několika letech se po celém Facebooku objevily tisíce skupin s nesmyslnými názvy. Tyto skupiny s tagy najdete v sekci komentářů u článků, fotografií a videí a v dalších skupinách. Jejich názvy se čtou jako samotné komentáře: „Jsem zklamaný, ale pořád tě miluju“, „Je tohle sraz fetišistů na lízání bot?“ a „tenhle příspěvek přepadl a zavraždil mé rodiče v uličce“. Říká se jim tagové skupiny a ovládly Facebook.
Na začátku tohoto měsíce vystoupil generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg na výroční vývojářské konferenci společnosti, aby prohlásil, že společnost zcela přepracuje svou platformu a zaměří se na jediný produkt: skupiny. Podle společnosti se již více než 400 milionů z 2,37 miliardy měsíčních uživatelů Facebooku účastní skupin a Zuckerberg na Instagramu znovu zopakoval, že Facebook věří ve svou budoucnost jako síť malých komunit. „Zaměřujeme se na vybudování digitální obdoby obývacího pokoje, kde můžete komunikovat všemi způsoby, které byste chtěli v soukromí – od zpráv a příběhů až po bezpečné platby a další,“ napsal.
Zuckerbergova vize skupin – jakési digitální verze místního kroužku pletení, kajakářského klubu nebo setkávání maminek – se však velmi liší od přízemní skupinové kultury, které dominuje jeden konkrétní formát: tagová skupina. Sám jsem členem více než 500 skupin. Jsou tak populární, že na Facebooku nyní existují stovky meta-skupin, které se věnují vynořování desítek tisíc nových tagových skupin. Obsah většiny tagových skupin je směsicí memů a příspěvků velmi obecně souvisejících s názvem skupiny. Mnohé z nich odbočují od tématu a vytvářejí si vlastní komunitní normy.
Přečtěte si: Komunita v digitálním věku
Tagové skupiny nejsou novinkou, ale jejich popularita v posledních několika letech prudce vzrostla. Tyto skupiny jsou odnoží takzvaného „Weird Facebooku“: široké sítě meme stránek, skupin a kultovních postaviček, které v posledních několika letech vnesly do oblíbené sociální sítě vašeho táty trochu absurdního humoru. „Kdyby David Lynch a Yung Lean mohli promítnout své vědomí do sociálních médií, byl by to Weird Facebook,“ napsal v roce 2014 Jordan Pedersen v deníku The Daily Dot.
Více v této sérii
Renee Cusick, která je členkou 6 000 skupin na Facebooku, což je maximální počet, ke kterému se můžete na této platformě připojit, si poprvé všimla, že skupiny s tagy se objevily v roce 2014. Facebook přidal možnost označovat skupiny v komentářích a fanoušci podivných facebookových osobností, jako je Laird Allen a později Jeff Conner a Gary Allen, začali vytvářet skupiny, aby mohli reagovat na lidi v komentářích.
úspěchem by se dalo nazvat mít 4,0 gpa a praxi, ale já jsem se úspěšně připojil k více než 50 facebookovým skupinám s označením a úspěšně nahradil všechny „life update!“ příspěvky na mé časové ose s memy a drobným hněvem‼️😤
– love child of marsha linehann and tom lynch (@lernlol) 21. prosince 2017
Brzy se začaly vytvářet tagové skupiny všech typů lidí a připojovaly se k nim statisíce uživatelů. Některé tagové skupiny mají až 150 000 členů, jiné jen hrstku. Ty, které se ujmou, se ujmou rychle. Když například někdo vysloví novou frázi v seriálu Hra o trůny, lidé se vrhnou k počítači, aby vytvořili tagové skupiny pojmenované podle konkrétní hlášky. Jakákoli věta se může stát názvem tagové skupiny, a často čím více niche, tím lépe.
Mezi nedávné tagové skupiny, které se objevily v komentářích v mém kanálu, patří např: „Zní to jako divně specifická otázka, ale ok“, „byl bych v šoku, ale deprese a internet mě otupily“, „umírám vzteky, potím se“, „zní to zhuleně a zdravě, ale ok“, „co se to tady, u Floridy, děje“, „o takové malichernosti sním“, „šel jsem do pekla, že jsem se tomu smál“, „Páni, to jsi mě musel takhle okřiknout?“ a „To jsi tuhle tagovou skupinu vytvořil jen proto, abys ji použil pro tenhle příspěvek?“. Jak uvedl Brad Esposito pro BuzzFeed, někteří lidé vytvářejí tagové skupiny jednoduše ve snaze zvěčnit nějakou hlášku.
Jádrem přitažlivosti tagových skupin však není jejich funkce reakčního memu. Je to únik, který nabízejí před širším internetem.
Připojit se ke skupině tagů je něco jako vstoupit do chatovací místnosti AOL nebo objevit nový webový kroužek GeoCities. Skupiny jsou natolik otevřené, že se do nich obvykle může připojit kdokoli, a obvykle se v nich setkávají lidé zastupující různé oblasti, demografické skupiny a zájmy. „Mně to připomíná mé začátky na internetu,“ říká Gary Allen, který je také členem skupin s označením 6000. „Je to jako chatování na fóru.“
Některé skupiny jsou přísně a přísně moderované, v některých je volný pohyb. Z politického hlediska se některé přiklánějí k pravici, jiné k levici. V některých se lidé ptají na rady ohledně rodinných situací nebo rozchodů; v jiných členové diskutují o aktuálních událostech. Přinejmenším jeden pár se seznámil prostřednictvím tagových skupin a nedávno se jim narodilo dítě, říká Jeff Conner, který založil tagovou skupinu, v níž se seznámili. Je téměř nemožné zjistit, v jaké tagové skupině se nacházíte, dokud v ní nejste:
„Jsme šprti, kteří zestárli a chtěli jsme mít něco, co nás dělá cool a udržuje naši generaci pohromadě,“ říká Cusick. Tagové skupiny „jsou něco jako Breakfast Club. Je to prostě parta opravdu náhodných jedinců, kteří nemají nic společného, aby se sešli a vedli tyhle konverzace.“
Jedna z mých oblíbených tagových skupin na fb pic.twitter.com/JivQcOeLGk
– | (- ◡-)| (❍ᴥ❍ʋ) , komunistka (@BaconianMethod) 19. dubna 2018
Koty Hendricksová objevila tagové skupiny na podzim a zpočátku se k několika přidala, aby je mohla používat jako reakce na příspěvky lidí. „Jsem v jedné, která se jmenuje ‚Laťka už byla tak nízko, ale tenhle člověk měl lopatu‘,“ řekla přes Facebook Messenger. „Označuji ji v komentářích, když moji mužští přátelé na FB sdílejí misogynní/homofobní příspěvky.“ Postupem času si však začala vážit i samotných komunit ve skupinách. „Mám pocit, že většina mých označených skupin má jakýsi komunitní aspekt v tom, že obecně sdílíme stejný soubor hodnot, pokud jde o společenské povědomí nebo normy,“ řekla. Na rozdíl od širšího internetu, kde by její slova mohla být vytržena z kontextu, umožňují tagové skupiny Hendricksové chatovat s lidmi, kteří její humor a komentáře berou v dobré víře.
Pomáhat uživatelům setkávat se s novými lidmi a navazovat s nimi kontakty je klíčem k dalšímu růstu každé sociální platformy – koneckonců mnoho uživatelů obvykle chce navazovat kontakty s novými lidmi, nikoli se značkami nebo obsahem. Na našem současném internetu, kterému dominují kanály, je však obtížné najít úzkou skupinu lidí a navázat s ní kontakt. To může platit zejména pro Facebook, který byl vyvinut v době, kdy navazování přátelství na internetu ještě neslo stigma, a který je stále z velké části postaven na rozvíjení již navázaných vztahů ve fyzickém světě, nikoli na vytváření nových. Objevování na Facebooku bylo zaměřeno především na obsah (abyste sledovali nové stránky nebo se dívali na videa), nikoli na lidi.
Přečtěte si: Jak jsem se snažil vzepřít algoritmu Facebooku
Uživatelé proto přijímají stále více soukromých prostor. Mnoho lidí se přesunulo na Slack, Discord, iMessage a další platformy pro soukromé zprávy, protože zjistili, že skupinové chaty jsou zdravějším způsobem interakce a udržování kontaktu s přáteli než sledování milionu kanálů.
Skupinové chaty však stále nejsou skvělé pro hledání a poznávání nových lidí. Skupiny se značkami nabízejí dokonalou rovnováhu náhodnosti a známosti, která usnadňuje navazování nových přátelství. Setkání s lidmi v tagové skupině je náhodné, ale příjemné, a to je to, co lidi nutí vracet se pro další. Možná nemáte s ostatními členy tagové skupiny společné koníčky, ale sdílíte podobný smysl pro humor nebo pohled na život, což usnadňuje chatování. „Je to spíš sbližování osobností než sbližování zvědavostí,“ říká Conner.
pls dont zucc my tag groups 🙁
– りあ (@mtcoshxdx) May 16, 2019
Naneštěstí se tagové skupiny pravidelně mažou kvůli porušování pravidel. Jedna tagová skupina, ve které mohli uživatelé komunikovat pouze tak, že označovali jiné tagové skupiny, byla potrestána poté, co Facebook prolomil pravidlo proti uživatelům, kteří označují příliš mnoho skupin příliš rychle. Ve středu v noci se stovky tagových skupin staly „tajnými“ a nedaly se vyhledat poté, co hromadné nahlašování vyvolalo zásah Facebooku proti meme skupinám. Správci tagových skupin také nebyli předvedeni na pódiu na žádné akci sponzorované Facebookem tak, jako správci zájmových skupin, a mnoho majitelů tagových skupin je frustrováno redesignem platformy, který ztěžuje vyhledávání tagových skupin, protože mnohé z nich mají netradiční názvy, které nemají nic společného s komunitami, které obsahují.
„Zuckerberg je tak mimo kontakt se svými uživateli,“ říká Cusick. „Je tak zaměřený na Vytvořte si skupinu pro svůj klub; připojte se k zájmové skupině, že nechápe, že takto se většina skupin nepoužívá.“ Gary Allen mi však řekl, že Zuckerberg se připojil k jedné skupině značek, ve které je, „dříve nevyřčené věty v dějinách lidstva“. (Facebook na žádost o komentář k tomuto tématu nereagoval.) „Když se připojil, byla to velká věc,“ řekl Allen. „Lidé si říkali: Doufám, že to nezkazí.“
.