Rozhovor s Jonathanem Newhousem, předsedou představenstva

Stejně jako publikace, které byly v průběhu let „zapomenuty“, včetně „časopisů v Německu ve 30. letech, časopisů v Argentině z let 1929-32 – stále leží na poličce v kanceláři v Paříži“, je někdy těžké mít na paměti, vzhledem k jejich počtu, obdivuhodnou kolekci umělců, spisovatelů, fotografů, redaktorů a kreativních ředitelů, kteří byli součástí příběhu Condé Nast. Od Salvadora Dalího a Andyho Warhola, kteří vytvářeli obálky pro Vogue, přes příspěvky fotografů jako Richard Avedon a Cecil Beaton až po Stevena Meisela, Juergena Tellera a Corinne Day. Do publikací Condé Nast přispěli svými texty spisovatelé od J. D. Salingera, Virginie Woolfové a Trumana Capoteho až po Zadie Smithovou, Junota Díaze a Chimamandu Ngozi Adichie. Nikdo jiný než Nelson Mandela nebyl v roce 1993 hostujícím redaktorem čísla Vogue Paris.

A společnost dodnes přitahuje špičkové talenty, které podle Newhouse přitahuje její pověst kvality: „

Ale tato vášeň pro dokonalost může mít svou cenu. „Tragédií nebo bolestí při dělání něčeho takového je, že všichni skvělí redaktoři, které potkávám, nejsou nikdy šťastní,“ říká Newhouse. ‚Opravdu skvělí redaktoři nejsou ti, kteří říkají: ‚Není tohle skvělé číslo? Jsou to ti, kteří říkají „no, je to dobré číslo, ale měl jsem udělat X a Y a Z“. Ti nejlepší lidé vždycky tlačí na to, aby udělali víc, aby to bylo lepší, aby to mělo větší dopad, aby udělali něco, co ještě nikdo neudělal. Touha posouvat hranice je však to, co Condé Nast odlišuje: „Dáváme našim redaktorům a obchodníkům svobodu inovovat, vytvářet nové věci, a myslím, že to je to, co na nás trh miluje.“

Inovace má společnost zjevně v krvi a právě díky nim se v posledních letech dostala do nových dimenzí, když zahájila činnost, včetně Condé Nast College of Fashion & Design, Condé Nast Luxury Conference a prosperující divize restaurací a barů. Klíčem k úspěchu je hledat stále nové způsoby, jak navázat kontakt s lidmi, říká Newhouse. „Přemýšlet o čtenářích a spotřebitelích a o tom, jak zlepšit jejich zážitek, jak jim poskytnout větší potěšení, jak jim poskytnout bohatší zážitek.“

Jelikož v dnešní době převládají sociální média a video v tom, jak konzumujeme informace, společnost se i nadále řídí velkým povědomím o tom, jak jsou její značky vnímány, a zajišťuje, aby tituly Condé Nast byly lídrem ve spojení s lidmi na různých platformách a stále poutavějšími způsoby. Ty sahají od vytvoření vedoucí pozice na trhu na Instagramu a Snapchatu až po propojení s uživateli čínského WeChatu – na kterém mají Vogue a GQ nejsilnější zastoupení v oblasti módy. A tím inovace nekončí. S nástupem stále modernějších forem komunikace vypadá budoucnost vzrušujícím způsobem, říká Newhouse. „Větší roli bude hrát rozšířená realita, větší roli bude hrát umělá inteligence.“

Se stále rostoucím počtem mezinárodních edic je pro Condé Nast stálým zdrojem síly jednotnost jeho sítě. Jedna z Newhousových nejhezčích vzpomínek na tuto jednotu v akci je, když po tsunami v roce 2011 společnost uspořádala v Tokiu Fashion’s Night Out – a redaktoři všech mezinárodních edic Vogue přiletěli, aby vyjádřili svou podporu. V novější době znamená spuštění průkopnického Vogue International a spojení amerických a mezinárodních společností Condé Nast novou cestu vpřed jako úzce propojený globální tým.

Condé Nast má být nakonec na co hrdý. „Naše značky se lidí skutečně dotýkají, inspirují je a dojímají,“ říká Newhouse. „Našim reklamním partnerům velmi záleží na tom, co říkáme, a na obrazech, které ukazujeme. Díky nám je život mnoha lidí jasnější, šťastnější a spokojenější, takže je skvělé být toho součástí.“

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.