Všimli jste si někdy, kolik blogů a webových stránek náhodou obsahuje reklamy na související produkty? Někdy na webu běží reklama partnerské společnosti, ale většinou vás právě zasáhla kontextová reklama.
Kontextová reklama je skvělá technika cílení, kterou inzerenti používají, když chtějí zajistit, aby jejich reklamní bannery vidělo relevantní publikum. V tomto příspěvku si projdeme vše, co potřebujete vědět o kontextové reklamě a jak ji využít pro své podnikání.
Co je to kontextová reklama?
Kontextová reklama je umisťování reklamních kampaní na webové stránky nebo stránky webu, které jsou přímo relevantní k provozované reklamě. Pokud například prodáváte mixér KitchenAid, můžete se pokusit o jeho umístění na stránky s recepty na dorty, domácí chléb a sušenky, které mixéry často využívají.
Jde o to, že lidé, kteří se zajímají o pečení, budou s větší pravděpodobností chtít mixér KitchenAid než někdo na stránkách věnovaných přestavbě auta. Zainteresovanější publikum obvykle znamená lepší míru prokliku a více konverzí, takže kontextová reklama je skvělý způsob, jak zlepšit výkonnost zobrazovaných reklam.
Podívejme se na rychlý příklad. Rád vařím, takže neustále procházím nové recepty online. I když mám spoustu jiných zájmů, s největší pravděpodobností kliknu na reklamu, když je relevantní k obsahu, který si prohlížím.
Takže i když provozuji malou firmu, možná budu ignorovat reklamu níže, když jsem v režimu kuchař. Pokud si prohlížím recepty, nepřemýšlím o vedení svého podniku, ale o vaření, abych se odreagoval od vedení zmíněného podniku.
Na druhou stranu, tato další reklama níže je perfektní.
Na stránce webu pro snadnou večeři s jedním hrncem je reklama na quinou, kterou snadno připravíte za deset minut. To je relevantní a je pravděpodobnější, že na to kliknu.
A to je síla kontextové reklamy.
Jak kontextová reklama funguje?
Jak tedy docílit toho, aby se vaše reklamy zobrazovaly na relevantních webových stránkách? Ve většině případů je odpovědí cílení na klíčová slova. Z tohoto důvodu je Google AdSense ideální platformou pro kontextovou reklamu.
Pro ty, kteří ji neznají, Google AdSense umožňuje umístit obrazové, video a textové reklamy na stránky zúčastněných webů online. Díky tomu můžete umístit dynamický obsah před lidi, kteří vás nutně nevyhledávají.
YouTube Ads – který je součástí reklamního systému Google – také poskytuje skvělou příležitost pro kontextovou reklamu. Představte si, že byste mohli uživatelům zobrazit krátkou videoreklamu na vaši novou videohru těsně předtím, než si na YouTube pustí výukové video ke hře. Některé videohry dokonce samy o sobě nabízejí příležitost pro kontextovou reklamu.
Při správném cílení vám kontextová reklama může pomoci nejen zlepšit umístění vašich reklam, ale také vyladit jejich kopii.
Chcete-li správně využít kontextovou reklamu, budete vytvářet extrémně specifické reklamy pro velmi specifické skupiny klíčových slov nebo stránky webu. Tím maximalizujete relevanci pro uživatele, což zase může maximalizovat prokliky, konverze a také návratnost investic.
Jak nastavit kampaně Google AdSense pro kontextovou reklamu
Dobrou zprávou je, že je poměrně snadné nastavit a spustit kampaň kontextové reklamy, protože Google AdSense je jednou z největších možností kontextové reklamy, projdeme si, jak nastavit kampaň kontextové reklamy v AdWords
Počáteční nastavení
Kampaně Google AdSense můžete vytvářet v Google AdWords. Chcete-li začít, přejděte na kartu Kampaně na hlavním panelu a klikněte na modré „+, které vám umožní vytvořit novou kampaň.
Následuje výzva k výběru typu kampaně, kterou chcete spustit. Vyberte možnost „Display Network“ a rozhodněte se, pro jaké výsledky chcete optimalizovat. Můžete si vybrat, zda se chcete zaměřit na prodej, potenciální zákazníky, návštěvnost stránek, povědomí o značce nebo zvažování produktů.
Síť Display Network umožňuje zvolit, zda chcete zobrazovat reklamy na různých stránkách, nebo zda se mají zobrazovat na Gmailu, zatímco lidé procházejí svůj e-mail. Pro kontextovou reklamu je nejlepší zvolit „Standardní zobrazovací kampaně“.
Zacílení &Demografie
Po nastavení kampaně (s rozhodnutími zahrnujícími strategii nabídek a cílení na umístění) se rozhodnete, jakému publiku a demografickým skupinám se má reklama zobrazovat.
V první části, která se zobrazí, můžete určit, jak chcete vytvořit publikum na základě několika klíčových kritérií. Jsou to:
- Afinita, která umožňuje cílit na lidi na základě dlouhodobých zájmů.
- Záměr, který naznačuje, že se pohybují v nákupní sféře.
- Remarketing, který umožňuje zobrazovat reklamy těm, kteří v minulosti komunikovali s vaší firmou.
Pro kontextovou reklamu můžete zvolit kteroukoli z těchto možností, ale ujistěte se, že jste zvolili kritéria, která dobře fungují s vašimi konkrétními reklamními kampaněmi a budou použitelná na stránkách, na kterých se chcete zobrazovat.
To samé platí pro demografické údaje. Pomocí demografických údajů můžete zajistit, aby se vaše reklama zobrazovala nejen na správném místě, ale i správným lidem.
Propagujete-li například séra proti stárnutí nebo krémy proti vráskám na kosmetických webech, můžete chtít odfiltrovat ženy mladší 40 let, u kterých je menší pravděpodobnost konverze daného produktu.
Cílení na obsah
Doteď jsme nastavovali vaši kampaň tak, aby byla úspěšná, ale nyní je čas přejít k oříškům kontextové reklamy. Pod sekcí cílení na demografické údaje uvidíte malé šedé pole, které vám umožní využít „Cílení na obsah“. Klikněte na něj. V tomto rámečku nastavíte kontextovou reklamu.
V tomto rámečku máte na výběr ze tří možností: klíčová slova, témata a umístění.
Klíčová slova vám umožní zobrazit reklamu na stránkách, které obsahují určitá klíčová slova, například „režim péče o pleť“, „přírodní hydratační krém“ nebo „řešení proti stárnutí“. Při výběru klíčových slov si všimněte, že úplně dole v poli pro zadání klíčových slov je možnost zacílit reklamu na lidi, kteří se o daná klíčová slova zajímají, nebo ji zobrazit pouze na obsahu, který tato klíčová slova obsahuje. Pokud je to možné, můžete dokonce zjistit, která klíčová slova jsou nejvýhodnější pro vaši konkurenci, a pokusit se jim přebrat zákazníky.
Na výběr máte mnoho témat, například „kosmetické produkty“ a „péče o pleť“. Můžete si vybrat široké kategorie, specifičtější kategorie nebo obě najednou.
V závislosti na vašem produktu nebo službě může být výběr širokých i specifických témat dobrou cestou. Široká témata vám zajistí větší expozici, zatímco témata specifická zvýší vaše šance na spojení s těmi správnými lidmi.
Placements vám umožní vybrat si konkrétní webové stránky, videa nebo aplikace, na kterých chcete, aby se vaše reklama zobrazovala, což vám dává asi největší kontrolu. Jedná se o neuvěřitelnou funkci, která vám umožňuje vybrat si, zda se chcete zaměřit na konkrétní weby s obrovským objemem návštěvnosti, o kterých víte, že jsou relevantní pro vás a to, co prodáváte. Můžete zadat více webů, nebo si vybrat jen jeden.
Pokud se tak rozhodnete, můžete kombinovat všechny možnosti cílení na obsah a plně tak pokrýt svůj základ.
Závěrečné myšlenky
Pokud chcete shrnout celý koncept kontextové reklamy do jedné věty, je to v podstatě „správné místo, správný čas“. Tím, že se reklama zobrazuje uživatelům, kteří si prohlížejí stránky přímo související s vaším produktem nebo službou, víte, že k ní budou pravděpodobně vstřícnější. Chcete-li zvýšit účinnost této strategie, vytvořte velmi specifické kampaně pro konkrétní klíčová slova nebo stránky webu. Tím zvýšíte relevanci reklamy a maximalizujete své výsledky.
Nemůžete se rozhodnout, zda je pro vás kontextová reklama vhodná? Napište nám sem a uvidíme, jak vám můžeme pomoci.
Co si o tom myslíte vy? Vyzkoušeli jste někdy kontextovou reklamu? Dejte nám vědět v komentářích níže!
- Bio
- Nejnovější příspěvky
Ana Gotter
Nejnovější příspěvky od Ana Gotter (zobrazit všechny)
- 6 míst pro inzerci, která nejsou Google nebo Facebook – 11. července 2020
- Outbrain Advertising:
- Co je to OTT reklama? Měli byste využívat OTT reklamu? – 9. června 2020