Internetové giganty se otáčejí v číslech, kvůli kterým si všichni přejeme, abychom se narodili v okolí Silicon Valley v 50. letech – abychom byli dostatečně vzdělaní a dokázali využít počítačové revoluce v 70. a 80. letech. Jak si ale stojí proti sobě nyní, v roce 2014?“
Níže jsem shrnul finanční výkazy ke konci roku 2013 a další veřejné dokumenty, abych porovnal, jak si vedou společnosti Google, Yahoo a Bing proti sobě. Začněme tím, kolik peněz přinášejí do banky.
Příjmy
Překvapivě Google obrací ze všech tří hlavních vyhledávačů nejvíce příjmů. Yahoo i Bing působivě obracejí deseticiferné částky, i když, jak se později dozvíme – pouze Yahoo a Google v současné době dosahují zisku.
Musíme si také uvědomit, že zde do jisté míry porovnáváme jablka a pomeranče – Google je sice především vyhledávač, ale vlastní také spoustu společností včetně Motoroly a YouTube, které jsou zohledněny v jeho konsolidované výroční zprávě o příjmech.
Podle jejich oficiálních výročních zpráv o hospodaření a výkazů příjmů za rok 2013 dosáhl Google obratu 59 858 000 000 USD, divize online služeb společnosti Microsoft (především Bing) obratu 3 200 000 000 USD a Yahoo obratu 4 680 380 000 USD.
„Příjmy jsou marnost, zisk je zdravý rozum a hotovost je realita“
Zisk
Nakonec se vše odvíjí od výsledku. Ze tří vyhledávačů jsou ziskové pouze Google a Yahoo. Přestože oddělení online služeb společnosti Microsoft v posledních dvanácti měsících výrazně snížilo svou provozní ztrátu, stále vykazuje ztrátu 1,3 miliardy dolarů ročně. Společnost Google vykázala v roce 2013 čistý zisk ve výši 12 920 000 000 USD a čistý zisk společnosti Yahoo činil 1 376 566 000 USD.
To je však zajímavé při porovnání s jejich tržním podílem ve Spojených státech (jejich hlavním trhu).
Tržní podíl v USA
V nejnovější zprávě ComScore US Search Engine Market Share Report bylo zdůrazněno, že aktuální tržní podíl společnosti Google v USA činí 67,3 %. Navzdory pokračující provozní ztrátě se společnosti Bing podařilo získat 18,2 % podílu na americkém trhu – ten zřejmě převzala od společnosti Yahoo, jejíž podíl na trhu se od listopadu 2013 do prosince 2013 snížil z 11,2 % na 10,8 %.
Velikost indexu
Srovnání počtu stránek indexovaných jednotlivými hlavními vyhledávači („velikost indexu“) není exaktní věda. Velikost jejich indexů se denně mění a žádný z hlavních vyhledávačů nenabízí veřejný záznam o velikosti svého indexu v reálném čase. Na základě nejnovějších údajů z WorldWideWebSize.com však můžeme předpokládat, že největší index má Google, následuje Yahoo a pak Bing.
Pravdu řečeno, velikost indexu je trochu arbitrární metrika, protože je těžké určit, zda je lepší vysoký nebo nízký počet indexovaných stránek. Možná Google indexuje mnohem více nesmyslů, zatímco Yahoo má nejlepší filtr pro indexování pouze dobrého obsahu. Případně je možné, že Google indexuje několik miliard skvělého obsahu navíc, o který Yahoo přichází. Nakonec tato čísla stojí za to brát s rezervou.
Rozvíjejte se bez dohadů
Vyhledejte, které kampaně budou fungovat, aniž byste mrhali rozpočtem, s naším nejnovějším počinem TrueNorth.
Získejte bezplatný předběžný přístup
Počet zaměstnanců
Přestože se mi nepodařilo najít počet zaměstnanců pracujících konkrétně v Bingu nebo v online divizi Microsoftu, Microsoft ve své zprávě Inside MicroSoft Report uvádí, že má celkem 100 932 zaměstnanců. To samozřejmě zahrnuje zaměstnance pracující v Xboxu, Microsoft Office, Surface a ve všech jejich různých podnicích. Co je možná podobnější srovnání, je Google vs. Yahoo, protože přestože oba vlastní různé další podniky, oba jsou především vyhledávače.
Nejnovější zprávy společnosti Google naznačují, že ke konci roku 2013 měl Google 47 756 zaměstnanců, zatímco Yahoo 12 200 zaměstnanců. Tato čísla se samozřejmě neustále mění, ale poskytují představu o rozsahu podnikání každé z nich.
Pokud bychom předpokládali průměrný roční plat ve výši 25 000 liber (42 000 USD), pak tolik by každý z vyhledávačů ročně vyplatil na platech zaměstnanců:
- Google – 1 193 900 000 liber
- Yahoo – 305 000 000 liber
- Microsoft – 2 523 300 000 liber
Srovnejme to s uváděnými platy jejich generálních ředitelů &čistého jmění:
- Google (Larry Page) – plat 1 dolar/rok / čisté jmění 32 miliard dolarů
- Yahoo (Marissa Mayer) – plat 24 900 000 dolarů/rok / čisté jmění 300 milionů dolarů
- Microsoft (Satya Nadella) – 1 dolar,200 000/rok plat
Tržní kapitalizace (celkový počet akcií x cena akcie)
Google má v současné době vydáno 6 795 393 akcií za 536 USD, což jim dává tržní kapitalizaci 363 USD.39 mld. To je o něco více než tržní kapitalizace společnosti Microsoft, která má navzdory nižší ceně akcií 40 USD za akcii vydáno 36 689 399 akcií, což jí dává tržní kapitalizaci 335,35 mld. dolarů.
Nakonec tu máme společnost Yahoo s 28 940 000 vydanými akciemi za 36 USD.38, což jim dává tržní kapitalizaci 36,69 miliardy USD.
Hodnota značky
Každoročně vydává společnost InterBrand svou nechvalně proslulou zprávu „Best Global Brands Report“, která je vrcholným shrnutím podrobného ocenění nejznámějších světových značek společností InterBrand. V roce 2013 byla společnost Google zvolena druhou nejhodnotnější značkou na světě (s hodnotou 93 291 000 000 USD), hned za společností Apple. Ačkoli se společnost Yahoo umístila poměrně nízko, její značka byla přesto oceněna na 3 851 000 000 USD. Bing se bohužel do žebříčku 100 nejhodnotnějších značek nedostal, ale mateřská společnost Microsoft se umístila jako pátá nejhodnotnější značka v hodnotě 59 546 000 000 dolarů.
V grafu výše jsme pro ilustraci hodnoty značky Bing použili Microsoft.
Shrnutí
Příliš mnoho překvapení se upřímně řečeno nekonalo; Google vede, Bing nejsou ziskové a Yahoo si vede dobře. Zajímavé mi přijde zejména to, jak agresivně se v současné době jeví Bing. Zjevně investují do svého vyhledávače hodně peněz, což se zřejmě projevuje v malém nárůstu podílu na trhu a hodnoty jejich akcií. Ačkoli se zdá, že se blíží k zisku, mají před sebou ještě dlouhou cestu, než se jim podaří vyrovnat 67,3% podílu Googlu na trhu.