Digital Out Of Home (DOOH) označuje jakýkoli typ digitálních billboardů používaných pro reklamu – ať už vnitřní nebo venkovní. To je opravdu stručná odpověď. Proč by vás to mělo zajímat a proč může být Digital Out Of Home ideální pro vaše podnikání, to už je jiný příběh. Bez obav vám o tom řekneme vše.
Na úvod:
Zábavný fakt: slovo „billboard“ původně znamenalo „jakýkoli druh tabule, kde se měly vyvěšovat účty“, 1845, americká angličtina, od bill (n.1) „písemné veřejné oznámení“.
Před DOOH to bylo OOH, tento termín možná znáte lépe. Znamená to Out Of Home, tedy mimo domov. V reklamě se tak označují všechny billboardy a panely, které můžete vidět mimo svůj domov. Mohou mít jakoukoli velikost a jejich umístění může být také různé: od mezistátních komunikací, letišť, ulic měst, nákupních center nebo autobusových nádraží, ale také reklamní panely na taxících, autobusech, vlacích, v hospodách, restauracích nebo jiných zařízeních.
Digitální Out Of Home, DOOH, je OOH, ale samozřejmě celý digitální, a je to nejžhavější trend na trhu. Průvodce Digital Out of Home Buyer’s Guide od Interactive Advertising Bureau definoval DOOH od elektronických displejů s jedním obrázkem až po plně pohyblivá videa v různých formátech, která mohou (ale ne vždy) umožňovat interakci prostřednictvím dotykové obrazovky, NFC, iBeaconu, mobilního telefonu nebo jiných digitálních kanálů.
Jak jste si asi všimli, DOOH je všude, je zábavný, dynamický, upoutá pozornost, a pokud se dělá chytře, chytne i za srdce. V dnešní době je tendence si myslet, že online ukradl show a veškerá dobrá reklama se dělá výhradně na malých obrazovkách (tablety a chytré telefony). Dobrou zprávou je, že to není pravda. OOH zaznamenala obrovský návrat s pomocí Digital Out of Home a nejvýznamnější společnosti po celém světě upravují své rozpočty s mimořádným zaměřením na ni.
Proč? Čísla v tomto případě mluví lépe než slova.
Ve výzkumu provedeném společností Nielsen nám grafy ukazují, že přibližně 60 % Američanů vidí každý měsíc digitální billboard. Podle zprávy PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021 se předpokládá, že trh DOOH dosáhne do roku 2021 hodnoty 5,1 miliardy dolarů a bude tvořit téměř polovinu všech příjmů z OOH v USA. Na jiných trzích již DOOH překonala tradiční venkovní reklamu.
Nejprve vám přiblížíme, kdo jsme a jak díky nám DOOH slaví úspěch u našich klientů.
TPS Engage je multifunkční řešení pro Digital Out of Home, které se skládá ze tří klíčových funkcí:
DOOH je v dnešní době tak atraktivní díky nekonečným možnostem, které nabízí společnostem, které se rozhodnou ji využívat. To se však stane pouze tehdy, pokud správně zohledníte tyto tři věci: obsah, kontext a typ obrazovky. Zde je důvod proč:
Obsah
Ve Velké Británii z výzkumu IPA’s TouchPoints vyplývá, že přibližně 92 % dospělých konzumuje dva nebo více různých typů médií během jedné půlhodiny. K multi-screeningu tedy dochází neustále. To znamená, že obsah nelze kategorizovat podle kanálu, který se k jeho propagaci používá, a kreativní hodnota je značná. Zamyslete se nad příběhem, který svou reklamou vyprávíte, nad tím, jak ji spotřebitel vidí na displeji telefonu v příspěvku na sociálních sítích a jak se zobrazuje na billboardu.
Kontext
Přizpůsobte obsah také správnému kontextu. Příběh pokračuje z jedné obrazovky na druhou. DOOH se sleduje na cestách, pro vyvolání emocionální reakce u spotřebitele je podstatná denní doba, roční období, počasí a další faktory.
Ekran
Jinou věcí je výběr obrazovky se správným obsahem ve vhodném kontextu. Majitelé podniků musí vidět adekvátní investice do displejů, které přinášejí hodnotu jejich produktu a značce. Video o pivu na velkém náměstí nemusí být extrémně zapamatovatelné, ale animovaná reklama na několika menších obrazovkách v hospodě, po pracovní době, může udělat své.
Jak nakupovat média pomocí DOOH, pokud jste malý podnik
Odpovědí je mikrobuying a programatická reklama. I nákup médií změnil své cesty a nyní stačí nahrát kampaň na platformu, která poskytuje obrovské množství obrazovek dostupných pro vaši firmu po celém světě, a to za zlomek obvyklých nákladů. Nastavení kampaně zabere jen minutu a zvládnete to sami, není zde potřeba odborníka. K dispozici máte různé obrazovky a časové intervaly, takže můžete mít kampaň spuštěnou v rámci svého rozpočtu bez ohledu na to, jak velká nebo malá je vaše společnost. Je to ideální způsob, jak experimentovat s tímto kanálem pro vaše podnikání!“
Jak měříte svůj úspěch?
V online reklamě máte k dispozici soubory cookie, pomocí kterých zjistíte, jak si vaše reklamní kampaň vedla, a to je skvělé. U DOOH to tak snadné není. Výhoda toho, že není blokována reklama, je sice obrovská, ale měření se stále opírá o návštěvnost nebo úspěšnost minulých kampaní. Ideálním řešením pro sledování výkonnosti kampaní DOOH je použití video senzorů a korelace prodeje se spouštěči obsahu – jako jsme to udělali my se společností Samsung. Doporučujeme zvážit 3 klíčové aspekty, abyste ze své kampaně Digital Out of Home vytěžili maximum:
1. Vlastní kreativy pro různé kontexty (den, noc, počasí)
2. Adaptivní sdělení pro každé umístění obrazovky (tranzitní, mezistátní billboard, totemy v nákupních centrech atd.)
3. Bezplatná online kampaň s jasným CTA (sleva nebo jiná výhoda), která využije zájmu vyvolaného digitálními obrazovkami
Když to shrneme, aby vaše první DOOH kampaň byla úspěšná, vezměte v úvahu tyto aspekty:
– Konzistence – Opět jde o příběh, který jsme vám říkali dříve. Ujistěte se, že je to stejný příběh, přizpůsobený kontextu a obrazovce
– Zobrazení – Existují i jiná zobrazení, nejen billboardy. Podívejte se na seznam při registraci a vybírejte moudře
– Informace – Ujistěte se, že sdělujete skutečné informace o své firmě, které jsou reprezentativní a dávají vám vyniknout v davu.
Budoucnost DOOH je jasná, tak ji využijte naplno a využijte ji pro své podnikání. TPS Engage je platforma, která již propojuje obrazovky v Evropě, MENA a USA.
Zaregistrujte se zdarma a zjistěte, jak může platforma fungovat pro vás!