Na začátku roku 2011 Google spustil algoritmus Panda, který odfiltroval webové stránky s nekvalitním obsahem. Tím byla zahájena série velkých kontrol kvality. Google Panda zbavila stránky s výsledky vyhledávání (SERP) špatně sestaveného, nevyžádaného obsahu a umožnila tak kvalitnějším webovým stránkám dostat se na vrchol.
Jedním z hlavních cílů, na které se Google v rámci Pandy zaměřil, byly „obsahové farmy“. Jedná se o weby, které vytvářely nekvalitní obsah, jenž měl tendenci se umisťovat na předních pozicích jen díky velkému množství kopií. Pro společnost Google, která se vždy snaží poskytovat vysoce kvalitní výsledky pro optimální uživatelský zážitek, to byl velký problém. Prostřednictvím algoritmu Panda udělala společnost Google spammerům obsahu dvě černé oči a účinně odstranila obsahové farmy.
Od svého spuštění se tento algoritmus stal jedním z hlavních signálů hodnocení společnosti Google. Neustále se vyvíjí, aby stále sofistikovaněji vyhodnocoval, co je definováno jako nekvalitní obsah, a zvyšoval tak úroveň, kterou vyžadují webové stránky, které se chtějí dobře umístit.
Jak funguje Panda?
Rozpoznat povrchní obsah a nekvalitní webové stránky může být pro uživatele snadné, ale pro vyhledávače je to velmi složitý proces, zejména na rozsáhlém a rozmanitém webu. Amit Singhal, viceprezident pro vyhledávání ve společnosti Google, řekl časopisu Wired, že k vyřešení tohoto složitého problému musí být proces co nejvíce vědecký a matematický. Výzkumníci společnosti Google pak navrhli přísný soubor otázek (některé z nich jsou uvedeny zde) pro testery webových stránek, kteří měli prověřit vybrané domény. Na základě těchto otázek a recenzí tým společnosti Google vypracoval sadu signálů pro hodnocení, které vytvořily definici toho, co bude považováno za nekvalitní obsah.
Google neustále mění a zdokonaluje signály a metriky, které používá k určení hodnoty webových stránek. To umožňuje společnosti Google udržet si přehled o tom, co je považováno za kvalitní a co za nekvalitní obsah, a neustále poskytovat vynikající uživatelský komfort.
Na co se Panda zaměřuje?
Aktualizace Google Panda se zaměřuje na webové stránky s následujícím obsahem:
- „Tenký“ obsah na webu: Domény, které postrádají kvalitní obsah na mnoha stránkách, obvykle neposkytují hodnotný uživatelský zážitek. To může znamenat stránky s pouhými několika větami nebo stránky s nesrozumitelnou masou slov. Na pravopisu a gramatice záleží!
- Duplicitní obsah: Pokud existuje velké množství duplicitního obsahu – stránek s velmi podobným nebo úplně stejným obsahem – může to být signál manipulace s vyhledávači. V minulosti se domény mohly snažit duplikovat stránky, které se zaměřovaly na určité stejné klíčové slovo, aby se pokusily zvýšit své šance na umístění na tento výraz.
- Strojově generovaný obsah:
- Nadměrné množství reklam na webu:
Panda není trest
Ačkoli se jistě vyskytly případy, kdy se v důsledku aktualizací algoritmu Panda propadly pozice celých domén, tento algoritmus není trestem. Stále je možné, že weby, na které se Panda zaměřila, mají celkově dobré pozice. Je to proto, že namísto znehodnocení domén se spamovým obsahem jednoduše degraduje jednotlivé stránky na nižší pozice v SERP.
Příspěvek Moz diskutující o Google Panda cituje mluvčího Googlu, který to potvrdil:
„Algoritmus Panda může takový web nadále zobrazovat u specifičtějších a vysoce relevantních dotazů, ale jeho viditelnost bude snížena u dotazů, kde je přínos pro majitele webu neúměrný přínosu pro uživatele.“
Panda Prevence
Předejít negativnímu dopadu Google Panda na váš web je vlastně docela jednoduché. Nejlepším způsobem, jak spolehlivě a trvale zlepšit SEO, je vytvářet kvalitní a jedinečný obsah a neškrtat při tom.“
Digitální marketéři se vždy snaží vytvořit kampaň, která vyhovuje preferencím algoritmu Google. Od obsahových strategií až po technickou stavbu webu je třeba mít na paměti řadu aspektů:
Stránka musí uživateli poskytnout slibované informace, řešení nebo službu.
Pokud tomu tak není, buď obsah, design nebo funkce na stránce nejsou na úrovni. To bude lidi od stránky odhánět, což způsobí vysoký bounce rate, špatnou uživatelskou zkušenost a v konečném důsledku sníženou viditelnost.
Doména by měla mít silné externí odkazy jako reference.
Jedním ze způsobů, jak vyhledávačům ukázat, že jste shromáždili spolehlivé informace do kvalitního informačního zdroje, je odkazování na své zdroje. Pokud Google vidí, že se snažíte uživateli poskytnout přesné informace, pochopí, že jste zodpovědný kurátor obsahu, a odmění vás zvýšenou viditelností. Tyto odkazy také pomohou vyhledávačům vytvořit asociace mezi vaším webem a kvalitními, tematicky relevantními weby, na které je odkazováno.
Zpětné odkazy jsou životně důležité.
Vybudování velkého portfolia zpětných odkazů (kolekce renomovaných webů s odkazy směřujícími na váš web) je nezbytnou součástí každé strategie SEO. Důležitou roli v tom hraje Panda, která upřednostňuje stránky s vysokým počtem externích zdrojů, které na ně odkazují, a to ze stránek, které odkazovaný obsah zmiňují v pozitivním světle. Tyto pozitivní, relevantní zpětné odkazy dokazují, že jste zdrojem informací a že vás ostatní lidé za takový zdroj považují.