Co je Newsmax? Je to pravicově orientovaná zpravodajská síť, která velmi těží z části konzervativní základny, která se zlobí na televizní stanici Fox News Channel za její přesné rozhodnutí vyhlásit prezidentské volby 2020 na začátku tohoto měsíce ve prospěch demokratického kandidáta, bývalého viceprezidenta Joea Bidena, spolu se všemi ostatními významnými médii.
Newsmax jste možná neměli na radaru až do jeho nedávného zvýšení sledovanosti, takže zde je 10 věcí, které byste měli vědět o této prudce rostoucí konzervativní zpravodajské síti.
1. Existuje již 22 let.
Newsmax Media ve skutečnosti existuje již více než dvě desetiletí. Jako konzervativně zaměřený zpravodajský web ji v roce 1998 založil mediální manažer Chris Ruddy. „Byli jsme Fox News online světa,“ řekl Ruddy, generální ředitel Newsmaxu, v rozhovoru pro Adweek.
V následujících letech se společnost posunula hlouběji do oblasti videa a v roce 2014 spustila OTT kanál s názvem Newsmax TV. Tato platforma se později téhož roku přetvořila v kabelovou zpravodajskou síť, protože Ruddy chtěl využít příležitosti v tomto prostoru.
„Kabelové zpravodajství je trh v hodnotě 6 miliard dolarů, přičemž Fox News dělá byznys v hodnotě asi 3 miliard dolarů a levostřed se dělí mezi CNN, MSNBC a další,“ řekl Ruddy. „Tehdy neexistoval žádný skutečný konkurent Fox News a já jsem si myslel, že je třeba větší názorové rozmanitosti na pravici, což mě vedlo k založení Newsmaxu.“
Dnes Newsmax uvádí, že je v 70 milionech domácností. Společnost sídlí v Boca Raton na Floridě a má pobočky v New Yorku, Los Angeles a Washingtonu.
2. Je více zaměřena na „budoucnost“ než její konkurenti.
Na rozdíl od svých konkurentů se „Newsmax spíše zaměřuje na tvrdé zprávy,“ řekl Ruddy. „Když se podíváte na Fox News, spousta jejích zpráv je tak trochu ‚mimo politické zpravodajství‘.“
Ruddy pak složil poklonu televizi, která je ideologickým protipólem: „Myslím, že to, co MSNBC udělala opravdu skvěle a proč prudce předběhla CNN, bylo, když si říkala ‚Místo pro politiku‘. Myslím, že diváci zpravodajství v tomto prostředí opravdu rádi konzumují politiku. Myslím, že otázky životního stylu nejsou tak důležité.“
Newsmax podle Ruddyho také zaujímá jiný přístup k talentům, protože doufá, že přiláká mladší publikum.
„Právě jsme najali mladého člověka z Fox News, který dělal jejich velmi ranou show, a je mu třicet let a je to velmi chytrý člověk,“ řekl Ruddy. „Přemýšlí o budoucnosti Spojených států, a to je to, co chceme, aby naši moderátoři dělali. Chceme se zabývat budoucností.“
3. Sledovanost od třetího čtvrtletí vzrostla téměř desetinásobně.
Nedávný nárůst sledovanosti staniceNewsmax přišel v době, kdy prezident Donald Trump a někteří jeho zarytí příznivci vyjadřovali hněv nad tím, že Fox News v noci na volby oznámila, že Biden vyhrál Arizonu – dlouho předtím, než kterýkoli jiný televizní zpravodajský kanál označil tento stát za Bidenův.
Pro zdůraznění toho, jak extrémní byl nárůst sledovanosti: Podle údajů společnosti Nielsen o sledovanosti v přímém přenosu a v denním vysílání dosáhl Newsmax ve třetím čtvrtletí průměrné sledovanosti 37 000 diváků v hlavním vysílacím čase a 30 000 diváků v denním vysílání. Ale v říjnu měla stanice v průměru 96 000 diváků v hlavním vysílacím čase – téměř trojnásobek průměru za 3. čtvrtletí – a 57 000 diváků za celý den.
Přejděme k listopadu: Od voleb (3. listopadu) do 18. listopadu měla stanice v průměru 364 000 diváků v hlavním vysílacím čase, což je téměř desetinásobek průměru za 3. čtvrtletí. A co je ještě pozoruhodnější, ode dne, kdy ostatní zpravodajské sítě vyhlásily volby 2020 pro Bidena (7. listopadu), do 18. listopadu Newsmax sledovalo v průměru 400 000 diváků v prime-time.
Přesto jsou tato lineární čísla jen zlomkem počtu diváků větších kabelových zpravodajských rivalů. Od 26. října do 17. listopadu sledovalo Fox v prime-time v průměru 4,7 milionu diváků, CNN přilákala 3,4 milionu a MSNBC v průměru 3,1 milionu.
Dvě hodiny před prime-time jsou časem, kdy Newsmax škodí nejvíce. Její dva nejlepší pořady, Spicer & Co. (v 18:00, s bývalým tiskovým mluvčím Bílého domu Seanem Spicerem a Lindsay Keithovou) a Greg Kelly Reports (v 19:00), měly ve stejném intervalu od 7. do 18. listopadu průměrně 816 000 celkových diváků. A aby toho nebylo málo, 19. listopadu si vysílání pořadu Greg Kelly Reports (níže) vysloužilo 1,1 milionu diváků, což je vůbec největší sledovanost stanice.
4. Síť zaznamenává nárůst inzerentů – ačkoli mnoho značek si stále drží odstup.
S tím, jak se po volbách zvyšuje její prestiž, zaznamenává Newsmax podle Ruddyho znatelný nárůst inzerentů téměř ve všech kategoriích: farmacie, produkty pro zdraví a krásu, osobní péče, finance, pojištění, potraviny, CPG, trávník a zahrada, stejně jako cestování a volný čas.
„Příjmy z reklamy se ve 4. čtvrtletí oproti loňskému roku ztrojnásobily a očekáváme, že do konce 1. čtvrtletí 2021 se příjmy z reklamy opět zdvojnásobí.“
I přes nedávný nárůst sledovanosti a příjmů si však většina velkých značek nadále drží od Newsmaxu odstup, protože síť je příliš velkým hromosvodem, uvedlo pro Adweek několik anonymně hovořících zadavatelů reklamy.
„Mnoho našich inzerentů se drží stranou jak pravicově, tak levicově orientovaných zpravodajských stanic, aby se vyhnuli jakémukoli náznaku kontroverze na obou stranách,“ uvedl jeden z nákupčích. „Tím by se Newsmax těžko prodával.“
5. Newsmax stále nevyhlásil prezidentské volby v roce 2020.
Konzervativní síť sklidila mnoho kritiky za své rozhodnutí dosud nevyhlásit volby, a to téměř tři týdny od volební noci a 16 dní od chvíle, kdy všechna hlavní zpravodajská média předpovídala Bidena jako vítěze.
Ruddy obhajoval postoj své televize s tím, že podle něj má Newsmax „eminentně rozumný postoj“, který spočívá v tom, že „jeden ze soupeřů zpochybňuje výsledky v pěti státech a je to extrémně těsné.“
Je si však vědom současného stavu závodu – že Biden je daleko vpředu a pro prezidenta by bylo extrémně obtížné posunout se dopředu. „Věřím, že jakmile se státy certifikují, promítneme tyto státy pro vítěze a sbor volitelů to potvrdí,“ řekl. „Na základě těchto certifikací učiníme příslušné rozhodnutí.“
Ruddy se také domnívá, že pokud současné výsledky vydrží, měl by Trump ustoupit a pomoci s hladkým přechodem. „Myslím, že by se již měl připravovat a spolupracovat s Bidenem pro případ, že by k tomu došlo,“ řekl Ruddy. „Neskáčeme přece z útesu. Myslím, že jen zaujímáme rozumný přístup, na kterém se s námi shodne polovina země – nebo alespoň velmi velký počet.“
6. „Nestaneme se Trumpovou televizí.“
Ruddy řekl, že ačkoli má Newsmax konzervativní směřování a s Trumpem se přátelí, Newsmax se v lednu nestane Trumpovou televizí.
„Mnoho kabelových operátorů, než převzali Newsmax, mi vždy kladlo stejnou otázku,“ řekl Ruddy. „Byly tu určité obavy. Vždycky jsem říkal: ‚Jen se podívejte na naše zpravodajství, a to online. Vždy jsme si zachovali nezávislost. I když prezidenta znám už 20 let, když jsem ho poznal poprvé, byl demokrat.“
Ruddy se snaží, aby Newsmax zůstal redakčně nezávislý. „Chceme zůstat zpravodajskou organizací, a proto se z nás nestane ‚Trump TV‘. Nebudeme kanálem řízeným osobnostmi,“ řekl a později dodal: „S prezidentem Trumpem jsem veřejně nesouhlasil. Jsem velmi pro imigraci, chci velmi agresivní a otevřenější imigrační politiku Spojených států. Myslím, že je to pro zemi opravdu dobré, a pokud to uděláme, pomůže to budoucnosti nás všech. Není to tak monolitní, jak si to lidé představují.“
7. Navzdory konzervativnímu publiku jsou „liberální“ názory vítány.
Ruddy uvedl, že Newsmax je sice konzervativní síť, ale „jsme také féroví“, a vysvětlil: „Oslovujeme liberály, vždy jsme oslovovali liberální komentátory. Podporovali jsme prezidenta Trumpa a měli jsme i články, které ho kritizovaly.“
8. Newsmax připravuje plány pro Bidenovu vládu.
Ačkoli Newsmax ještě nevyhlásil volby, Ruddy – který řekl: „Ve skutečnosti mám o Joeovi Bidenovi docela vysoké mínění“ – již plánuje, jak bude síť vypadat za Bidenovy vlády.
„Myslím, že úkolem Newsmaxu je být loajální opozicí, zpochybňovat politiku, programy a lidi, kteří přicházejí do Bidenovy administrativy. Budeme se na to velmi pečlivě dívat. Myslím, že jsme byli vůči Baracku Obamovi docela féroví. Byli jsme na něj tvrdí, ale nikdy jsme nevyzývali k jeho impeachmentu. Myslím, že stejný přístup chceme zaujmout i k Joeovi Bidenovi.“
Ruddy uvedl, že Newsmax také plánuje nový pořad v devět hodin večer, který povede moderátorka, s níž stanice jedná. „Tento pořad bude zaměřen především na ženské publikum s komentátorkami,“ řekl Ruddy. „Líbí se nám myšlenka vymanit se z řady a udělat něco, co ženy osloví.“
9. Společnost není na prodej, ale její generální ředitel dostává nabídky.
The Wall Street Journal minulý týden uvedl, že Newsmax jedná s Hicks Equity Partners o prodeji. Ruddy však časopisu Adweek řekl, že po prodeji společnosti nepátral.
„Hicksovy znám z politických a společenských kruhů už dlouho,“ řekl Ruddy. „Mají blízko k prezidentu Trumpovi a krátce jsme spolu hovořili, ale k žádné dohodě nedošlo, o žádném obchodu se nevyjednávalo.“
Dodal: „V průběhu let mě oslovovali různí lidé, kteří chtěli buď investovat, nebo koupit Newsmax, a to mi vždy velmi lichotilo. My jsme se však soustředili na rozvoj společnosti. Myslím, že se staneme velmi silnou zpravodajskou společností v televizním světě a na internetu, než možná už jsme.“
10. Jaké jsou naše plány? Největší cíl: dohnat Fox News.
Newsmax si dal za cíl dohnat Fox News, což je podle Ruddyho možné během příštího roku, přestože Fox News je nejsledovanější kabelovou zpravodajskou stanicí už téměř dvacet let.
Ruddy prohlásil, že když se započítá sledovanost Newsmaxu na OTT a konzumace digitálního obsahu, kterou společnost Nielsen neměří, rozdíl mezi Fox News a jeho stanicí se zmenšuje.
„Myslím, že čísla jsou mnohem blíže, než si kdokoli dokázal představit,“ řekl. „Jsme na hlavních zařízeních, jako je Roku a YouTube, a odhadujeme, že v každém okamžiku, v každé minutě, máme o 50-100 % více diváků, než udává naše číslo od Nielsenu, a to nás staví mnohem blíže k předstižení Foxu.“
Na rozdíl od Fox News je ovšem Newsmax prozatím hybridním modelem v tom smyslu, že je dostupný jak v kabelovém světě, tak zdarma prostřednictvím OTT. Není známo, o kolik diváků by Fox News přinesla více, kdyby byl její program dostupný také zdarma ke streamování, ale lze s jistotou říci, že toto číslo by bylo značné.
Fox News odmítla Ruddyho tvrzení o sledovanosti komentovat. Údaje služby Tubular Labs pro měření videa na sociálních sítích však ukazují, že Fox News měla v říjnu 36,9 milionu unikátních globálních diváků na Facebooku a YouTube, kteří na těchto platformách zhlédli celkem 1,5 miliardy minut, zatímco Newsmax měl ve stejném měsíci 7,5 milionu unikátních diváků, kteří zhlédli celkem 75,9 milionu minut.
Ať už se Newsmax dokáže přiblížit sledovanosti Fox News, nebo ne, síť stále výrazně zaostává za svým konzervativním zpravodajským konkurentem, pokud jde o příjmy. Podle společnosti S&P Global Market Intelligence Kagan vygeneruje Fox News v letošním roce odhadem 1,19 miliardy dolarů čistých příjmů z reklamy a dalších 1,62 miliardy dolarů z příjmů od poboček.
Newsmax TV mezitím podle Kagana (který nesleduje digitální příjmy) vygeneruje odhadem 25 milionů dolarů čistých příjmů z reklamy. Síť nevybírá partnerské poplatky, a proto nedostává žádné příjmy od partnerů.
Přesto Ruddy zůstává optimistou a věří, že Newsmax jednoho dne svého konkurenta dožene: „Čísla jsou mnohem bližší ve skutečném dosahu, i když na straně OTT ještě není skutečný rating třetích stran,“ řekl. „Ale publikum tam je.“
Dodatečné zpravodajství Jason Lynch.