10 osvědčených postupů AP Writing Style pro vytvoření přesvědčivého titulku

Proč používat AP Style při tvorbě titulků?

Zajišťuje konzistenci

Konzistence je jednou z hlavních zásad AP Style, protože vás nutí dodržovat soubor pokynů, kterých se musíte při psaní držet. Styl AP Style má pro ně stanovena pravidla od zkratek, akronymů, dat až po čísla, která byste měli dodržovat, abyste byli při psaní konzistentní.

Jasnost a přesnost

Součástí hlavních zásad AP Style je vedle důslednosti také jasnost a přesnost. Pokud je váš písemný projev jasný a srozumitelný, pak váš obsah s největší pravděpodobností zanechá u publika dobrý dojem. Jasné a přesné psaní vám může pomoci v mnoha věcech, jednou z nich je i tvorba dobrých nadpisů pro SEO. SEO titulek vašeho webu je to, co se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Google, a v podstatě dává vašemu publiku představu, o čem vaše webová stránka je. Skvělý SEO titulek má schopnost zaujmout publikum natolik, aby navštívilo vaše webové stránky. Musí být krátký, ale ujistěte se, že jste zvolili konkrétní klíčová slova, která vám pomohou zvýšit pozici ve vyhledávání. Název je samozřejmě jen špičkou ledovce. Obsah, který se na vašich webových stránkách nachází, by měl být také jasný, přesný a poutavý.

Profesionálně vypadající obsah

Nakonec, díky psaní ve stylu AP Style bude váš obsah vypadat uhlazeně, a tedy profesionálně. Pokyny zahrnují způsob, jakým formulujete a strukturujete věty, aby měly jemným způsobem profesionální tón. Při psaní záleží i na těch nejmenších detailech, takže styl AP Style je tu od toho, aby vašemu obsahu dodal plynulou strukturu a tón, který bude pro vaše publikum srozumitelný.

Nejlepší postupy stylu AP Style pro titulky

Nyní je čas přejít k taktice psaní, kterou musíte znát, aby vaše titulky byly jasné, stručné a snadno čitelné.

Pište titulek s velkým počátečním písmenem

Nejzákladnější věcí, kterou je třeba vzít na vědomí, je vědět, které slovo psát s velkým písmenem a které ne. Může být lákavé psát v titulku každé slovo s velkým písmenem, aby to znělo důležitě, ale neměli byste to dělat. Velké písmeno by mělo mít pouze první písmeno prvního slova vašeho titulku a také všechna první písmena vlastních podstatných jmen.

Držte se faktů

Asociace Associated Press si cení svého poslání „přinášet světu pravdu“. Proto je důležité, abyste se zaměřili spíše na fakta než na názory. Dobrý novinář si musí ověřit fakta, než vše vloží do písemné podoby. Součástí učení a zdokonalování stylu AP je pozorovat, jak zpravodajské weby tvoří své titulky a články. Můžete se inspirovat tím, jak tyto menšinové podniky píší svůj obsah: Blavity a BlackEnterprise. Například ve výše uvedeném článku od společnosti Blavity nám uvádějí všechna důležitá fakta, abychom se seznámili s hlavním obsahem článku. Když čtenář přistane na této stránce, dostane se na seznam různých států a měst s přesnými údaji o tom, kdy každý z nich vyhlásil ve své oblasti krizi veřejného zdraví.
U BlackEnterprise nám ukazují, jak vytvořit přesvědčivý, poutavý titulek s háčkem – bývalý člen gangu se stal podnikatelem. Jejich titulek se neuchyluje ke clickbaitu, místo toho rovnou prezentuje fakta a vede čtenáře k příběhu tohoto úspěšného podnikatele.

Zkratky používejte střídmě

Styl AP má pokyny při používání zkratek. Zaprvé je používejte pouze pro známé organizace, jako je FBI, NASA a FIFA. Za druhé, zkratky lze použít pro formální tituly osob, jako jsou politické a lékařské tituly, například CEO nebo PhD.

V neposlední řadě má každý stát ve Spojených státech specifické zkratky, kterými byste se měli řídit. Může se zdát, že je těžké si zapamatovat, co můžete zkracovat a co ne, ale můžete se podívat do online příručky AP Stylebook, kde je aktualizovaný seznam slov, která lze zkracovat. Vidět ve vašem textu velké množství zkratek by však mohlo působit nepřehledně a pro čtenáře matoucím dojmem, proto je nezapomeňte používat střídmě. Pamatujte na zásadu: „Když máte pochybnosti, pište to spisovně.“

Správné umístění interpunkce

Pokud si myslíte, že interpunkci již ovládáte, zamyslete se znovu. Styl AP má zvláštnosti, které musíte brát v úvahu. Zde jsou některá pravidla, na která je třeba dbát:

• Tečky: Na konci tečky používejte pouze jednu mezeru. V případě potřeby se přiklánějte k používání teček ve zkratkách.
• Řadové čárky: Čárky se nepoužívají před spojkou v jedné řadě, ale měly by být použity k oddělení jednotlivých položek seznamu.
• Apostrofy:
• Dvojtečka: Pokud vlastní podstatná jména končí na S, stačí přidat apostrof na konec: První slovo za dvojtečkou pište s velkým písmenem, ale pouze pokud se jedná o vlastní podstatné jméno. Dvojtečky se také píší mimo uvozovky, pokud nejsou součástí citátu.

Stejně jako pravidla u zkratek, i tato by mohla být matoucí pro ty, kteří nejsou zvyklí psát důsledně podle AP Style. Bude pro vás užitečné občas nahlédnout do online příručky AP Stylebook a zkontrolovat, zda jste dodrželi správné umístění interpunkčních znamének.

Správný pravopis technických termínů

Každým dnem se objevuje stále více technických termínů, proto si dejte pozor, abyste je v titulku psali správně. Mezi ty nejčastější, se kterými se můžete setkat, patří následující: Informujte se o pravidlech AP Style pro nové technické termíny, které vycházejí, abyste je mohli použít ve svém titulku. Můžete sledovat účet AP Stylebook na Twitteru, kde získáte nejaktuálnější tipy a rady.

Pište v aktivním hlase

Při psaní v aktivním hlase hraje podmět věty. Příkladem může být věta „Angelika kopla do míče“. Angelika, podmět, byla tím, kdo prováděl děj. Aktivní hlas se používá při nevědeckém psaní a je obecně jasnější a srozumitelnější ve srovnání s pasivním hlasem.

Při použití aktivního hlasu jsou vaše věty svižné nebo stručné, protože se při něm používá jen několik slov ve srovnání s následováním pasivního hlasu. Nejlépe se osvědčuje, když chcete v titulku zachytit ucelenou a přesvědčivou myšlenku.

Kdy se píší čísla

Ve stylu AP se obvykle píší čísla od jedné do devíti a pro čísla od deseti výše se používají číslice. Následující výjimky by však měly vždy používat číslice:

Pište titulky jako novináři

Pokud jste se podívali na zpravodajské weby, blogy a studovali, jak novináři píší své titulky, všimli jste si, jak zručně vytvářejí chytlavé a zapamatovatelné titulky, přičemž se stále drží faktů.

Jestliže jste někým, kdo vlastní nebo píše pro online publikaci, jedním z vašich cílů je zvýšit návštěvnost svých stránek pomocí síly slov, která sešlete do titulku. Váš titulek by tedy měl čtenáře zaujmout natolik, aby si přečetli celý článek. O to byste se měli snažit: přesvědčivé a zároveň věcné titulky. Kromě procházení různých zpravodajských a novinářských webů můžete čerpat inspiraci také z online nástrojů, jako je tento generátor sloganů, který k vytvoření vtipných titulků využívá pouze jedno klíčové slovo.

Zdroj obrázků

Další možností optimalizace psaní titulků je nástroj Headline Analyzer společnosti CoSchedule. Můžete tak otestovat různé varianty svých titulků tím, že je porovnáte s číselným skóre a zjistíte důvod každého výsledku.

K.I.S.S. Your Headlines

K.I.S.S. znamená „Keep It Simple, Stupid“, neboli jinými slovy „krátký a jednoduchý“. Součástí pokynů AP Style je být stručný, takže se ujistěte, že používáte jen tolik slov, abyste vystihli celou svou myšlenku. Nezapomeňte, že celosvětová pozornost se zúžila, takže čím kratší a sladší název, tím lépe. Pro vaši informaci, v Googlu jsou titulky omezeny na maximálně 70 znaků. Jakmile najdete optimální délku znaků ve službě Google, mohlo by to vést k většímu počtu kliknutí.

Čtyři U

V neposlední řadě se při tvorbě titulku řiďte čtyřmi U.

• Užitečné: Jaký přínos bude mít tento titulek pro čtenáře? Zdůrazněte výhody, které by čtenáře přilákaly k přečtení vašeho obsahu.
• Naléhavé: Jak tento titulek donutí čtenáře jednat? Pokud je to možné, uveďte v titulku časový rámec, který čtenáře pohne k akci dříve, než bude pozdě. Můžete se také rozhodnout zdůraznit potřebu, kterou by čtenář mohl potřebovat.
• Jedinečný: Čím tento titulek vyniká? Překvapte čtenáře šokujícím faktem nebo výrazným úhlem pohledu, který by ho přiměl číst dál. Jako novinář se naučte kritizovat svůj vlastní titulek a položte si tuto otázku: „Vyvolává to ve mně touhu přečíst si celý článek?“
• Ultra-specifický: Jak tento titulek čtenáři poskytuje podrobnosti? Dobrý titulek si potrpí na detaily. Zdůrazněte konkrétní bod, který může obsahovat čísla, exkluzivní informaci nebo jedinečný úhel pohledu.

Nebojte se napsat více variant hlavních titulků, abyste našli ten nejlepší, který by mohl pomoci dosáhnout vašich cílů.

Klíčové závěry

Říká se, že obsah je král, ale ne každý si zaslouží být „královský“. Zvláště dnes musíte konkurovat tisícům obsahů na internetu. Nejprve se naučte získat důvěru trhu tím, že ukážete, jak dobře umíte psát a sestavovat relevantní obsah prostřednictvím dodržování stylu psaní, například AP Style. Pak se učte od dobrých novinářů a naslouchejte svému publiku – to vám pomůže vytvářet titulky hodné označení „královský“.

23. září 2020