10 chytlavých sloganů, které obstály ve zkoušce časem

Jednou ráno jsem stála před oknem v kuchyni a nechala svou kůži vyhřívat slunečními paprsky. Připravoval jsem si kávu a vzduch naplnila vůně čerstvě namletých zrn.

Usmál jsem se sám pro sebe a pomyslel si: „Tohle je ta nejlepší část probuzení.“

A pak jsem v hlavě uslyšel ozvěnu v podobě zpěvavé melodie: „je Folgers ve tvém šálku.“

Vyvstalo mi to v hlavě tak jasně, jako by to hrálo v nedaleké reklamě.

A přesně odtud pochází, z reklamní kampaně společnosti Folgers Coffee z 90. let, která tento nezapomenutelný slogan přehrávala do chytlavé melodie.

Chytlavý slogan v plném znění zní: „Nejlepší část probuzení je Folgers ve vašem šálku.“

A ačkoli jsem si kávu Folgers nikdy nekoupil a je to už více než 20 let, co jsem viděl nějakou její reklamu, stále se mi vryla do paměti. Kdykoli si vzpomenu na to, jak příjemné je pít ráno kávu, vybaví se mi Folgers Coffee.

To je síla chytlavého sloganu.

Co je to slogan?

Slogan je skupina slov, která jasně propagují poslání značky nebo společnosti, její základní hodnoty a to, co nabízí. Svým způsobem může úspěšný slogan sloužit jako miniposlání i jako reklama.

Slogan firmy je snadněji zapamatovatelný než název značky nebo firmy, produkt nebo služba, a pokud je dobře proveden, může oslovit potenciální zákazníky i v době, kdy aktivně neinzerujete.

Efektivní slogan zvyšuje povědomí o značce a udržuje vaši společnost v popředí zájmu, když se zákazníci rozhodují o nákupu.

Co dělá skvělý slogan?

Dokonalý slogan je něco jako jednorožec. Víte, že existuje, a poznáte ho, když ho vidíte, ale všechno ostatní kolem něj je tak trochu jako kouzlo.

Tímto kouzlem je proces vymýšlení dobrého sloganu velmi zábavný.

Vymýšlení nápadů na slogan může být velmi zábavné, pokud budete mít na paměti tyto klíčové body.

Snadno se zapamatuje

Jednou z největších chyb, kterých se firmy při tvorbě firemního sloganu dopouštějí, je, že ho dělají příliš chytlavý. Tak chytlavý, že je obtížně zapamatovatelný a není úplně jasné, co vlastně propagují.

Při tvorbě nového sloganu dbejte na to, aby byl snadno zapamatovatelný. Používejte slova, která se snadno vyslovují. Vytvořte výrok, se kterým se zákazník může ztotožnit. A pokud z něj uděláte chytlavou frázi, ujistěte se, že se snadno vyslovuje.

Stejně jako se káva Folgers nějakým způsobem dostala do mé ranní rutiny jednoduše tím, že vytvořila chytlavou frázi o ranní rutině, můžete i vy vytvořit úspěšný slogan, který si vaši potenciální zákazníci zapamatují, i když nebudete nablízku.

Zmiňuje klíčovou výhodu

Úspěšný slogan se nechlubí tím, co společnost chce, aby o ní její zákazníci věděli. Místo toho se chlubí tím, jak může výrobek nebo služba zlepšit život jejich potenciálních zákazníků.

Přemýšlejte o tom.

Vaši cílovou skupinu nezajímáte vy, vaše společnost ani vaše firemní identita. I kdyby tyto věci znali a líbily se jim, nemuseli by být nutně nuceni u vás nakupovat.

Pokud si svou značku nespojíte s tím, jak může být pro spotřebitele přínosná.

Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je uvést klíčový detail o tom, jaký prospěch bude mít zákazník z nákupu vašeho výrobku nebo služby, spíše než jen odkazovat na samotný výrobek.

Dává značce vyniknout

Pokud vaše společnost nabízí něco, co konkurence nemá, je na místě to zmínit. Slogan vaší značky by měl jasně vyjadřovat, čím vaše značka vyniká a proč je jiná než ostatní značky. Používáte pouze recyklované materiály? Jsou vaše výrobky šetrné k veganům? Nabízíte výjimečnou podporu? Při tvorbě sloganu značky se ujistěte, že vaše cílová skupina ví, co od vás může očekávat.

Dělá vám dobře

Slova, která vyvolávají pozitivní emoce, mají dlouhodobější účinek než ta, která vyvolávají emoce negativní. Při tvorbě sloganu své firmy se snažte, aby byl lehký a pozitivní.

Slogan vs. tagline

Pravdu řečeno, slogany a tagline jsou si dost podobné. Oba slouží jako stručné vyjádření poslání, budují povědomí o značce a používají se pro reklamu. Existuje však několik nuancí, které je odlišují.

Tagliny jsou obecně kratší než slogany a používají se v reklamě, často vedle loga společnosti. Slogan naproti tomu může být použit specificky pro marketingovou kampaň nebo konkrétní výrobek.

10 chytlavých obchodních sloganů a popisků, které obstály ve zkoušce časem

Některé z nejznámějších reklamních sloganů existují již desítky let a mnohé z nich formovaly americké dějiny (např. výrobky Apple a jejich snaha „myslet jinak“).

Dobré je, že nemusíte být slavnou značkou, abyste vytvořili dobrý slogan.

Tady jsou některé z nejslavnějších reklamních sloganů všech dob, které vám pomohou podnítit vaši kreativitu.

Marketingový slogan společnosti Nike: Just Do It byl inspirován ohavným zločincem

Agentura:

Tento motivační slogan má poněkud pochmurný původ – byl inspirován posledními slovy vraha z Utahu Garyho Gilmora, který tváří v tvář popravčí četě řekl: „Udělejme to“.

Slogan se používá již téměř 30 let a připisuje se mu, že pomohl společnosti Nike zvítězit nad Reebokem ve „válce tenisek“ v 80. letech.

Původní reklamní kampaň sice probíhala v 80. letech, ale dodnes je silná a často se spojuje s identitou odvážných a rebelů společnosti Nike
– jako je Colin Kaepernick.

Marketingový slogan společnosti Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat byl vymyšlen za účelem prodeje čokolády zaměstnancům

Agentura: JWT Orland
Rok: 1958

Kit Kat vznikla v roce 1937 jako čokoládová tyčinka, kterou si muži mohli vzít na pracoviště a vychutnat si ji během přestávek.

Od samého počátku se v reklamách na Kit Kat používalo slovo „Break“, které označovalo jak přestávku, tak lámání prstu z tyčinky Kit Kat… ale až v roce 1957 vznikl ikonický slogan.

Přestože společnost Kit Kat po krátkém soudním sporu v roce 2004 o ikonický slogan přišla, nedávno ho získala zpět a hrdě používá stejně skvělý slogan jako před téměř 60 lety.

Marketingový slogan Kalifornské rady zpracovatelů mléka – Máte mléko? zpopularizoval Michael Bay (ano, TEN Michael Bay)

Agentura: Goodby Silverstein & Partners
Rok: 1993

„Got Milk“ (Mám mléko) vzniklo jako slogan ze série reklam, v nichž se lidé nepříjemně potýkali s tím, že si dali suchou nebo lepkavou pochoutku, aniž by ji zapili mlékem.

Slogan se málem neprosadil. Pracovníci reklamní agentury jej považovali za „líný“ a „gramaticky nesprávný“. První sérii oceněných reklam s tímto sloganem režíroval Michael Bay.

Rok po uvedení památného sloganu se v Kalifornii prodalo celkem 2,8 miliardy galonů mléka.

M&Marketingový slogan M – Rozpouští se v ústech, ne v ruce je nejoblíbenějším sloganem na světě

Agentura: Tento slogan debutoval v roce 1954 u společnosti Peanut M&Ms. Byl vymyšlen, aby odlišil jejich bonbony od konkurence, jejíž bonbony zanechávaly na prstech spotřebitelů nepříjemnou lepkavou kaši.

Průzkum vědců z Texaské technické univerzity nedávno zjistil, že slogan M&M je nejoblíbenějším sloganem v historii reklamy.

Slogan De Beers – Diamant je navždy vznikl v okamžiku zoufalství

Agentura: N.W. Ayer
Rok: 1947

Tento slavný slogan vznikl ve chvíli zoufalství poté, co Frances Gerety zjistila, že do série reklam společnosti De Beers zapomněla zařadit podpisovou větu.

Slogan fungoval. Již po dvou letech vzrostl prodej diamantů ve Spojených státech o 55 % a diamantové zásnubní prsteny se staly kulturní stálicí. To vedle vnímaného nedostatku vytvořeného tímto průmyslem prudce zvýšilo hodnotu diamantů.

„Diamant je navždy“ byl v roce 1999 časopisem Advertising Age vyhlášen sloganem století – dva týdny předtím, než jeho copywriter ve věku 83 let zemřel.

Avis – We Try Harder – byl inspirován tím, že je smolařem číslo jedna

Agentura: Doyle Dane Bernbach
Rok: 1962

V roce 1962 se společnost Avis plně chopila své pozice druhé největší americké autopůjčovny se sloganem „We Try Harder“ (Snažíme se víc)

V následujícím roce kampaň pomohla společnosti dostat se ze ztráty 3,2 milionu dolarů do zisku 1 dolar.2 milionů poprvé po více než 13 letech.

Po pěti desetiletích společnost Avis nakonec slogan vyřadila ve prospěch sloganu „It’s Your Space“.

Wheaties – Snídaně šampionů chytla 90 % hráčů NBA

Agentura:

Od roku 1933 se na krabicích cereálií Wheaties objevovaly obrázky slavných sportovců se sloganem „Snídaně šampionů“.

Díky designu krabic a sloganu se značka stala synonymem profesionálního sportu – nespočet sportovců chtělo být identifikováno jako „šampioni“.

V zápase All-Star NBA v roce 1939 podpořilo značku Wheaties 46 z 51 hráčů.

L’oreal – Because you’re worth it (Protože za to stojíš) byla klíčová v oblasti rovnosti pohlaví

Agentura:

Slogan společnosti L’Oreal začínal jako „Protože za to stojím“ a byl vůbec prvním reklamním sloganem napsaným z pohledu ženy.

Slogan se vyvinul na „Protože za to stojíš“ poté, co průzkum trhu ukázal, že některé ženy považovaly původní slogan na svůj vkus za příliš vychloubačný.

Dále se v roce 2009 vyvinul na „Protože za to stojíme“ v návaznosti na snahu označit značku L’Oreal jako životní styl a filozofii pro emancipované ženy.

Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here byl vypočítavý tah ve městě hráčů

Agentura: R&R Partners
Rok: 2003

Podle ročního průzkumu Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority je emocionálním poutem mezi Las Vegas a jeho zákazníky svoboda – zejména svoboda dělat to, co by doma dělat nemohli.

„What Happens Here, Stays Here“ (Co se tady stane, tady zůstane) bylo vymyšleno pro označení Las Vegas jako místa, kde se lidé mohou vyřádit bez následků.

Každý 1 dolar vynaložený na reklamní kampaně s tímto sloganem přinesl městu výnos 26 dolarů.

Gillette – The Best a Man Can Get napravil téměř stoleté zmatení značky

Agentura:

Rok: 1989

V prvních letech své existence se reklama Gillette potácela mezi propagací mužnosti značky a kvalitou jejích výrobků.

„The Best a Man Can Get“ spojila tyto dva aspekty do jednoho a značku oživila.

Slogan, přeložený do 14 jazyků, byl široce používán více než deset let a umožnil společnosti Gillette dominovat v odvětví holení.

Kliknutím zobrazíte celou infografiku

_____

Přečtěte si další: Začněte tím, proč: Poslání by Simon Sinek schválil

ADD_THIS_TEXT

.