10 einprägsame Slogans und Slogans, die die Zeit überdauern

Am anderen Morgen stand ich vor dem Küchenfenster und ließ meine Haut in der Wärme der Sonne baden. Ich kochte gerade Kaffee, und der Geruch von frisch gemahlenen Bohnen erfüllte die Luft.

Ich lächelte vor mich hin und dachte: „Das ist das Beste am Aufwachen.“

Und dann hörte ich in meinem Kopf ein Echo im Singsang: „Ist Folgers in deiner Tasse“.

Es kam mir so deutlich in den Sinn, als würde es in einer Werbung in der Nähe laufen.

Und genau da kommt er her, von einer Werbekampagne in den 90er Jahren von Folgers Coffee, die diesen einprägsamen Slogan zu einer eingängigen Melodie spielte.

Der eingängige Slogan in seiner Gesamtheit lautet: „The best part of waking up is Folgers in your cup.“

Und obwohl ich nie Folgers-Kaffee gekauft habe und es über 20 Jahre her ist, dass ich einen ihrer Werbespots gesehen habe, ist er immer noch in meinem Gedächtnis verankert. Jedes Mal, wenn ich darüber nachdenke, wie angenehm es ist, morgens Kaffee zu trinken, denke ich an Folgers-Kaffee.

Das ist die Macht eines einprägsamen Slogans.

Was ist ein Slogan?

Ein Slogan ist eine Gruppe von Wörtern, die die Mission einer Marke oder eines Unternehmens, seine Grundwerte und das, was es zu bieten hat, klar herausstellen. In gewisser Weise kann ein erfolgreicher Slogan sowohl als Mini-Mission Statement als auch als Werbung dienen.

Ein Unternehmensslogan ist leichter zu merken als ein Marken- oder Firmenname, ein Produkt oder eine Dienstleistung und kann, wenn er gut gemacht ist, potenzielle Kunden erreichen, auch wenn Sie nicht aktiv werben.

Ein effektiver Slogan steigert die Markenbekanntheit und sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen im Gedächtnis der Kunden bleibt, wenn diese eine Kaufentscheidung treffen.

Was macht einen guten Slogan aus?

Der perfekte Slogan ist so etwas wie ein Einhorn. Man weiß, dass es sie gibt, und man erkennt sie, wenn man sie sieht, aber alles andere ist ein bisschen wie Magie.

Es ist diese Magie, die den Prozess der Entwicklung eines guten Slogans zu einer Menge Spaß macht.

Die Entwicklung von Slogan-Ideen kann sehr viel Spaß machen, wenn man die folgenden Punkte beachtet.

Es ist leicht zu merken

Einer der größten Fehler, den Unternehmen bei der Entwicklung ihres Firmenslogans machen, ist, dass sie ihn etwas zu eingängig gestalten. Er ist so eingängig, dass man ihn sich nur schwer merken kann und es nicht ganz klar ist, wofür man eigentlich wirbt.

Wenn Sie Ihren neuen Slogan kreieren, achten Sie darauf, dass er leicht zu merken ist. Verwenden Sie Wörter, die leicht auszusprechen sind. Machen Sie eine Aussage, mit der sich der Kunde identifizieren kann. Und wenn Sie einen einprägsamen Satz verwenden, achten Sie darauf, dass er leicht auszusprechen ist.

Wie der Folgers-Kaffee es irgendwie in meine morgendliche Routine geschafft hat, indem er einfach einen einprägsamen Satz über die morgendliche Routine gemacht hat, so können auch Sie einen erfolgreichen Slogan kreieren, an den sich Ihre potenziellen Kunden erinnern werden, selbst wenn Sie nicht in der Nähe sind.

Er erwähnt den Hauptvorteil

Ein erfolgreicher Slogan prahlt nicht damit, was das Unternehmen seinen Kunden mitteilen will. Stattdessen rühmt er sich damit, wie das Produkt oder die Dienstleistung das Leben der potenziellen Kunden verbessern kann.

Denken Sie darüber nach.

Ihr Zielpublikum interessiert sich nicht für Sie, Ihr Unternehmen oder Ihre Corporate Identity. Selbst wenn sie diese Dinge wüssten und sie mögen würden, wären sie nicht unbedingt gezwungen, bei Ihnen zu kaufen.

Es sei denn, Sie assoziieren Ihre Marke mit der Art und Weise, wie sie dem Verbraucher nützen kann.

Am einfachsten ist es, ein wichtiges Detail darüber zu erwähnen, wie der Kunde vom Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung profitiert, anstatt nur auf das Produkt selbst zu verweisen.

Es hebt die Marke hervor

Wenn Ihr Unternehmen etwas anbietet, was Ihre Konkurrenten nicht haben, ist dies der richtige Zeitpunkt, dies zu erwähnen. Ihr Markenslogan sollte klar zum Ausdruck bringen, was Ihre Marke auszeichnet und warum sie sich von anderen Marken unterscheidet. Verwenden Sie nur recycelte Materialien? Sind Ihre Produkte veganfreundlich? Bieten Sie außergewöhnlichen Support? Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe weiß, was sie von Ihnen erwarten kann, wenn Sie Ihren Markenslogan entwerfen.

Es gibt Ihnen ein gutes Gefühl

Wörter, die positive Emotionen hervorrufen, haben eine länger anhaltende Wirkung als solche, die negative Gefühle hervorrufen. Wenn Sie Ihren Geschäftsslogan entwerfen, halten Sie ihn leicht und positiv.

Slogan vs. Tagline

Wahrhaftig sind Slogans und Taglines ziemlich ähnlich. Sie dienen beide als prägnantes Leitbild, schaffen Markenbewusstsein und werden in der Werbung eingesetzt. Aber es gibt ein paar Nuancen, die die beiden unterscheiden.

Taglines sind im Allgemeinen kürzer als Slogans und werden in der Werbung verwendet, oft neben dem Firmenlogo. Ein Slogan hingegen kann speziell für eine Marketingkampagne oder ein bestimmtes Produkt verwendet werden.

10 einprägsame Geschäftsslogans und Taglines, die den Test der Zeit bestanden haben

Einige der berühmtesten Werbeslogans gibt es schon seit Jahrzehnten, und viele von ihnen haben die amerikanische Geschichte geprägt (z. B. Apple-Produkte und ihre Aufforderung, „anders zu denken“).

Das Gute daran ist, dass man keine berühmte Marke sein muss, um einen guten Slogan zu kreieren.

Hier sind einige der berühmtesten Werbeslogans aller Zeiten, um Ihre Kreativität anzuregen.

Nike’s Marketing Slogan: Just Do It wurde von einem abscheulichen Verbrecher inspiriert

Agentur: Wieden+Kennedy
Jahr: 1988

„Just Do It“ fordert Athleten auf, sich angesichts überwältigender Widrigkeiten der Situation zu stellen.

Dieser motivierende Slogan hat einen ziemlich düsteren Ursprung – er wurde von den letzten Worten des Mörders Gary Gilmore aus Utah inspiriert, der „Let’s do this“ sagte, als er einem Erschießungskommando gegenüberstand.

Der Slogan wird seit fast 30 Jahren verwendet und soll Nike zum Sieg über Reebok im „Sneaker War“ der 80er Jahre verholfen haben.

Obwohl die ursprüngliche Werbekampagne in den 80er Jahren lief, ist sie auch heute noch aktuell und wird oft mit der Nike-Identität der Mutigen und Rebellischen
– wie Colin Kaepernick – in Verbindung gebracht.

Kit Kat’s Marketing-Slogan – Have a break, have a Kit Kat wurde geprägt, um Schokolade an Arbeitskräfte zu verkaufen

Agentur: JWT Orland
Jahr: 1958

Kit Kat wurde 1937 als Schokoladenriegel konzipiert, den Männer mit an den Arbeitsplatz nehmen und in den Pausen genießen konnten.

Von Anfang an wurde in der Kit Kat-Werbung das Wort „Break“ verwendet, um sowohl die Pausenzeit als auch das Abbrechen eines Fingers vom Kit Kat-Riegel zu bezeichnen… aber erst 1957 wurde der kultige Slogan geprägt.

Obwohl Kit Kat den kultigen Slogan nach einem kurzen Rechtsstreit im Jahr 2004 verloren hat, hat das Unternehmen die Phrase vor kurzem zurückerobert und verwendet stolz denselben großartigen Slogan, den es vor fast 60 Jahren hatte.

California Milk Processor Board’s Marketing Slogan – Got Milk? wurde von Michael Bay populär gemacht (ja, DIESER Michael Bay)

Agentur: Goodby Silverstein & Partners
Jahr: 1993

„Got Milk“ war ursprünglich ein Slogan aus einer Reihe von Anzeigen, in denen Menschen gezeigt wurden, die sich unwohl fühlten, nachdem sie trockene oder klebrige Leckereien gegessen hatten und keine Milch zum Herunterspülen hatten.

Der Slogan hätte es fast nicht in die Auswahl geschafft. Die Mitarbeiter der Werbeagentur hielten ihn für „faul“ und „grammatikalisch falsch“. Die erste Serie preisgekrönter Werbespots mit diesem Slogan wurde von Michael Bay gedreht.

Ein Jahr nach der Einführung des einprägsamen Slogans wurden in der Region Kalifornien insgesamt 2,8 Milliarden Liter Milch verkauft.

M&M’s Marketing Slogan – Schmelzt im Mund, nicht in der Hand ist der beliebteste Slogan der Welt

Agentur: Ted Bates
Jahr: 1954

Dieser Slogan wurde 1954 von Peanut M&Ms. geprägt, um sich von seinen Konkurrenten abzuheben, deren Bonbons unangenehme klebrige Flecken an den Fingern der Verbraucher hinterließen.

Eine Umfrage von Forschern der Texas Tech University ergab kürzlich, dass der Slogan von M&M der beliebteste Slogan in der Geschichte der Werbung ist.

De Beers – A Diamond is forever wurde in einem Moment der Verzweiflung geboren

Agentur: N.W. Ayer
Jahr: 1947

Dieser berühmte Slogan wurde in einem Moment der Verzweiflung geprägt, als Frances Gerety feststellte, dass sie vergessen hatte, eine Unterschriftenzeile in ihre Werbeserie für De Beers aufzunehmen.

Der Slogan funktionierte. Nach nur zwei Jahren war der Absatz von Diamanten in den Vereinigten Staaten um 55 % gestiegen, und diamantene Verlobungsringe waren zu einem festen Bestandteil der Kultur geworden. Dies ließ den Wert von Diamanten in die Höhe schnellen, ebenso wie die wahrgenommene Knappheit, die von der Industrie geschaffen wurde.

„A Diamond Is Forever“ wurde 1999 von Advertising Age zum Slogan des Jahrhunderts gekürt – zwei Wochen bevor der Werbetexter im Alter von 83 Jahren starb.

Avis – We Try Harder – wurde dadurch inspiriert, dass er die Nummer eins unter den Verlierern war

Agentur: Doyle Dane Bernbach
Jahr: 1962

Im Jahr 1962 wurde Avis seiner Position als zweitgrößter Autovermieter Amerikas mit dem Slogan „We Try Harder“ gerecht.

Im folgenden Jahr verhalf die Kampagne dem Unternehmen von einem Verlust von 3,2 Millionen Dollar zu einem Gewinn von 1.2 Millionen Dollar Gewinn zu machen.

Nach fünf Jahrzehnten gab Avis den Slogan schließlich zugunsten von „It’s Your Space“ auf.

Wheaties – Breakfast of Champions hatte einen Einfluss auf 90% der NBA-Spieler

Agentur: Blackett-Sample-Gummert
Jahr: 1935

Seit 1933 hat Wheaties Bilder berühmter Sportler auf seinen Müslischachteln mit dem Slogan „Breakfast Of Champions“ abgebildet.

Das Schachteldesign und der Slogan machten die Marke zum Synonym für den Profisport – unzählige Sportler wollten als „Champions“ identifiziert werden.

Im NBA-All-Star-Spiel von 1939 warben 46 der 51 Spieler für Wheaties.

L’oreal – Because you’re worth it war wegweisend für die Gleichstellung der Geschlechter

Agentur: McCann Erickson
Jahr: 1973

Der Slogan von L’Oreal hieß ursprünglich „Because I’m Worth It“ und war der erste Werbeslogan, der aus der Perspektive einer Frau geschrieben wurde.

Der Slogan wurde zu „Because You’re Worth It“ weiterentwickelt, nachdem Marktforschungen gezeigt hatten, dass einige Frauen die ursprüngliche Zeile für ihren Geschmack zu prahlerisch fanden.

Der Slogan wurde 2009 zu „Because we’re worth it“ weiterentwickelt, nachdem man versucht hatte, L’Oreal als Lifestyle und Philosophie für starke Frauen zu vermarkten.

Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here war ein kalkulierter Schritt in der Stadt der Glücksspieler

Agentur: R&R Partners
Jahr: 2003

Eine einjährige Untersuchung der Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority ergab, dass das emotionale Band zwischen Las Vegas und seinen Kunden die Freiheit ist – insbesondere die Freiheit, das zu tun, was sie zu Hause nicht tun konnten.

„What Happens Here, Stays Here“ wurde geprägt, um Las Vegas als einen Ort zu vermarkten, an dem man sich ohne Konsequenzen austoben kann.

Jeder $1, der für Werbekampagnen mit diesem Slogan ausgegeben wurde, hat der Stadt $26 eingebracht.

Gillette – The Best a Man Can Get beseitigte fast ein Jahrhundert der Markenverwirrung

Agentur: BBDO
Jahr: 1989

In den Anfangsjahren schwankten die Werbemaßnahmen von Gillette zwischen der Förderung der Männlichkeit der Marke und der Qualität ihrer Produkte.

„The Best a Man Can Get“ verband die beiden Facetten zu einer Einheit und belebte die Marke neu.

Der Slogan, der in 14 Sprachen übersetzt wurde, war über ein Jahrzehnt lang weit verbreitet und ermöglichte es Gillette, die Rasierindustrie zu dominieren.

Klicken Sie, um die vollständige Infografik anzusehen

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