10 AP Writing Style Best Practices to Craft a Compelling Headline

In der heutigen Zeit ist die Technologie in der Lage, dem Publikum eine überwältigende Menge an Inhalten zu bieten. Jeden Tag wird man mit Nachrichtenartikeln, Blogs, Videos und ähnlichem bombardiert, wenn man nur online geht.

Allerdings sind nicht alle diese Inhalte relevant, andere sind nur ein Rauschen. Wie können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen, vor allem, wenn Sie es mit Tausenden von Online-Inhalten zu tun haben? Der erste Schritt besteht darin, die Grundlagen zu kennen: Befolgen Sie einen bestimmten Schreibstil, der für Sie am besten geeignet ist.

Der AP-Stil, die Abkürzung für Associated Press Stylebook, ist eine Reihe von Richtlinien für das Schreiben von Nachrichten. Er wird in vielen Zeitungen, Zeitschriften und in der Öffentlichkeitsarbeit in den Vereinigten Staaten verwendet. Wenn Sie sich am AP Style orientieren, können Sie überzeugende Schlagzeilen schreiben, die professionell und vertrauenswürdig klingen sollen. Erfahren Sie mehr über diesen Schreibstil in diesem Artikel.

Schreiben Sie bessere Überschriften mit diesem Trio von Ressourcen und Vorlagen

Setzen Sie diese zehn Tipps mit diesen drei Ressourcen in die Praxis um:

• AP Style Cheat Sheet: Vergessen Sie nie wieder wichtige AP Style Standards.
• 180+ Emotional Power Words Tear Sheet: Halten Sie diese Liste mit emotionalen Wörtern bereit, um Ihre Schlagzeilen zu verbessern.
• Redaktionskalender: Planen Sie jeden Inhalt und jede Überschrift, die Sie veröffentlichen werden, an einem Ort.

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Warum AP Style verwenden, wenn Sie Ihre Überschriften verfassen?

Sorgt für Konsistenz

Konsistenz ist eines der wichtigsten Leitprinzipien von AP Style, weil es Sie dazu bringt, eine Reihe von Richtlinien zu befolgen, an die Sie sich beim Schreiben halten müssen. Von Abkürzungen, Akronymen, Datumsangaben bis hin zu Zahlen gibt es im AP Style Regeln, die du befolgen solltest, um in deinen Texten konsistent zu sein.

Klar und genau

Neben der Konsistenz gehören auch Klarheit und Genauigkeit zu den Leitprinzipien von AP Style. Wenn Ihr Text klar und leicht verständlich ist, wird Ihr Inhalt höchstwahrscheinlich einen guten Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen. Wenn Sie klar und präzise schreiben, kann Ihnen das in vielerlei Hinsicht helfen, unter anderem bei der Erstellung guter SEO-Titel. Der SEO-Titel Ihrer Website wird in den Google-Ergebnissen angezeigt und vermittelt Ihrem Publikum im Wesentlichen eine Vorstellung davon, worum es auf Ihrer Webseite geht. Ein guter SEO-Titel hat die Fähigkeit, das Publikum so zu fesseln, dass es Ihre Website besucht. Er muss kurz sein, aber achten Sie darauf, dass Sie spezifische Schlüsselwörter wählen, die Ihr Suchranking verbessern. Natürlich ist der Titel nur die Spitze des Eisbergs. Auch der Inhalt Ihrer Website sollte klar, präzise und fesselnd sein.

Professionell aussehende Inhalte

Schließlich lässt das Schreiben im AP Style Ihre Inhalte ausgefeilt und damit professionell aussehen. Zu den Richtlinien gehört auch, wie Sie Ihre Sätze formulieren und strukturieren, damit sie auf subtile Weise einen professionellen Ton haben. Selbst die kleinsten Details sind beim Schreiben wichtig, und AP Style ist dazu da, Ihren Inhalten eine flüssige Struktur und einen Ton zu geben, der für Ihr Publikum klar ist.

AP Style Best Practices for Headlines

Nun ist es an der Zeit, sich mit den Schreibtaktiken zu befassen, die Sie kennen müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Überschriften klar, prägnant und leicht zu lesen sind.

Schreiben Sie Ihre Überschrift in Großbuchstaben

Das Grundlegendste, was Sie beachten müssen, ist zu wissen, welches Wort groß geschrieben werden muss und welches nicht. Es mag verlockend sein, jedes einzelne Wort in der Überschrift groß zu schreiben, damit sie wichtig klingt, aber das sollten Sie nicht. Nur der erste Buchstabe des ersten Wortes Ihrer Überschrift sowie alle Anfangsbuchstaben von Eigennamen sollten groß geschrieben werden.

Halten Sie sich an die Fakten

Die Associated Press legt Wert auf ihre Mission, „der Welt die Wahrheit zu bringen“. Deshalb ist es wichtig, dass Sie sich auf die Fakten konzentrieren und nicht auf Meinungen. Nur ein guter Journalist prüft die Fakten, bevor er alles schriftlich festhält. Zum Erlernen und Perfektionieren des AP-Stils gehört auch, zu beobachten, wie Nachrichten-Websites ihre Schlagzeilen und Artikel gestalten. Sie können sich von der Art und Weise inspirieren lassen, wie diese von Minderheiten geführten Unternehmen ihre Inhalte verfassen: Blavity und BlackEnterprise. Im obigen Artikel von Blavity werden zum Beispiel alle wichtigen Fakten genannt, um den Hauptinhalt des Artikels kennen zu lernen. Wenn der Leser auf dieser Seite landet, wird er zu einer Liste verschiedener Bundesstaaten und Städte geführt, komplett mit den genauen Details, wann jede einzelne eine öffentliche Gesundheitskrise in ihrem Gebiet erklärt hat.
Mit BlackEnterprise zeigen sie uns, wie man eine fesselnde, auffällige Schlagzeile mit einem Aufhänger erstellt – ein ehemaliges Bandenmitglied wird zum Unternehmer. Ihre Schlagzeile greift nicht auf Clickbait zurück, sondern präsentiert direkt die Fakten und führt den Leser zur Geschichte dieses erfolgreichen Unternehmers.

Verwenden Sie Abkürzungen sparsam

Der AP Style hat Richtlinien für die Verwendung von Abkürzungen. Erstens: Verwenden Sie sie nur für bekannte Organisationen, wie das FBI, die NASA und die FIFA. Zweitens können Abkürzungen auf formale Titel von Personen angewandt werden, z. B. auf politische und medizinische Titel wie CEO oder PhD.

Schließlich hat jeder Bundesstaat der Vereinigten Staaten eine spezifische Abkürzung, die Sie beachten sollten. Es mag schwer sein, sich zu merken, was man abkürzen darf und was nicht, aber Sie können sich gerne an das AP Stylebook wenden, das eine aktuelle Liste der Wörter enthält, die abgekürzt werden dürfen. Eine Vielzahl von Abkürzungen in Ihrem Text könnte jedoch unübersichtlich und verwirrend auf den Leser wirken, daher sollten Sie sie sparsam verwenden. Denken Sie an den Grundsatz: „Im Zweifelsfall buchstabieren Sie es aus.“

Richtiges Setzen von Satzzeichen

Wenn Sie denken, dass Sie die Zeichensetzung bereits beherrschen, denken Sie noch einmal nach. Der AP Style hat seine Tücken, die Sie beachten müssen. Hier sind einige der Regeln, die Sie beachten sollten:

• Punkte: Verwenden Sie nur ein Leerzeichen am Ende eines Punktes. Neigen Sie dazu, Punkte in Abkürzungen zu verwenden, wenn dies möglich ist.
• Serielle Kommas: Kommas werden nicht vor einer Konjunktion in einer einzelnen Reihe verwendet, aber sie sollten verwendet werden, um jeden Punkt in einer Liste zu trennen.
• Apostrophe: Wenn Eigennamen mit einem S enden, fügen Sie einfach einen Apostroph an das Ende an.
• Doppelpunkt: Das erste Wort nach einem Doppelpunkt wird großgeschrieben, aber nur, wenn es ein Eigenname ist. Doppelpunkte werden auch außerhalb der Anführungszeichen gesetzt, es sei denn, sie sind Teil des Zitats.

Wie die Regeln für Abkürzungen könnte auch diese für diejenigen verwirrend sein, die nicht gewohnt sind, im einheitlichen AP-Stil zu schreiben. Es ist hilfreich, ab und zu im AP Stylebook nachzuschlagen, um zu prüfen, ob Sie die Interpunktion richtig gesetzt haben.

Korrekte Schreibweise von Fachbegriffen

Täglich kommen mehr und mehr Fachbegriffe auf den Markt, also achten Sie darauf, dass Sie diese in Ihrer Überschrift richtig schreiben. Einige der häufig vorkommenden Begriffe sind die folgenden: Halten Sie sich über die Regeln des AP Stylebook für neue technische Begriffe auf dem Laufenden, damit Sie sie in Ihrer Überschrift verwenden können. Sie können dem Twitter-Account des AP Stylebook folgen, um die aktuellsten Tipps und Ratschläge zu erhalten.

Schreiben Sie im Aktiv

Wenn Sie im Aktiv schreiben, übernimmt das Subjekt des Satzes die Rolle. Ein Beispiel wäre: „Angelika hat den Ball getreten.“ Angelika, das Subjekt, war diejenige, die die Handlung ausführte. Die aktive Stimme wird für nicht-wissenschaftliche Texte verwendet und ist im Allgemeinen klarer und leichter zu verstehen als das Passiv.

Die aktive Stimme macht Ihre Sätze knackig oder prägnant, da sie im Vergleich zum Passiv nur wenige Wörter verwendet. Dies funktioniert am besten, wenn Sie einen vollständigen und fesselnden Gedanken in Ihrer Überschrift festhalten wollen.

Wann werden Zahlen buchstabiert

Im AP-Stil sollten die Zahlen von eins bis neun in der Regel buchstabiert werden, und für Zahlen ab 10 sollten Ziffern verwendet werden. In den folgenden Ausnahmen sollten jedoch immer Ziffern verwendet werden:

Schreiben Sie Schlagzeilen wie ein Journalist

Wenn Sie sich einmal Nachrichten-Websites und Blogs angeschaut und studiert haben, wie Journalisten ihre Schlagzeilen schreiben, werden Sie feststellen, wie geschickt sie darin sind, eingängige und einprägsame Titel zu verfassen und sich dennoch an die Fakten zu halten.

Wenn Sie eine Online-Publikation besitzen oder für sie schreiben, ist eines Ihrer Ziele, die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen, indem Sie die Kraft der Worte nutzen, die Sie in Ihrer Schlagzeile zusammenfügen. Ihre Überschrift sollte Ihre Leser so faszinieren, dass sie den ganzen Artikel lesen. Das ist es, was Sie anstreben sollten: fesselnde und doch sachliche Überschriften. Neben dem Durchstöbern verschiedener Nachrichten- und Journalismus-Websites können Sie sich auch von Online-Tools inspirieren lassen, z. B. von diesem Slogan-Generator, der nur ein einziges Schlüsselwort verwendet, um witzige Überschriften zu erstellen.

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CoSchedule’s Headline Analyzer ist eine weitere Option zur Optimierung von Überschriften. Sie können dann verschiedene Variationen Ihrer Überschriften testen, indem Sie sie gegen eine numerische Punktzahl abwägen und den Grund für jedes Ergebnis sehen.

K.I.S.S. Your Headlines

K.I.S.S. steht für „Keep It Simple, Stupid“, oder mit anderen Worten „kurz und einfach“. Ein Teil der AP-Stilrichtlinien besteht darin, sich kurz zu fassen. Achten Sie also darauf, dass Sie gerade genug Worte verwenden, um Ihren gesamten Gedanken zu erfassen. Denken Sie daran, dass die Aufmerksamkeitsspanne weltweit immer kürzer wird; je kürzer und prägnanter der Titel ist, desto besser. Zu Ihrer Information: Titel-Tags dürfen bei Google maximal 70 Zeichen lang sein. Wenn Sie die optimale Zeichenlänge bei Google gefunden haben, kann dies zu mehr Klicks führen.

Die vier U’s

Zu guter Letzt sollten Sie bei der Gestaltung Ihrer Überschrift die vier U’s beachten.

• Nützlich: Welchen Nutzen hat der Leser von dieser Überschrift? Heben Sie die Vorteile hervor, die den Leser dazu bringen, Ihren Inhalt zu lesen.
• Dringend: Wie zwingt diese Überschrift den Leser zum Handeln? Wenn möglich, geben Sie in Ihrer Überschrift einen Zeitrahmen an, der den Leser dazu bewegt, zu handeln, bevor es zu spät ist. Sie können auch ein Bedürfnis des Lesers hervorheben.
• Einzigartig: Wie hebt sich diese Überschrift ab? Überraschen Sie den Leser mit einer schockierenden Tatsache oder einem besonderen Aspekt, der ihn dazu bringt, mehr zu lesen. Lernen Sie als Journalist, Ihre eigene Überschrift zu kritisieren und stellen Sie sich diese Frage: „Macht sie Lust, den ganzen Artikel zu lesen?“
• Ultra-spezifisch: Wie vermittelt diese Überschrift dem Leser Details? Eine gute Überschrift geht sehr ins Detail. Betonen Sie einen bestimmten Punkt, der Zahlen, eine exklusive Information oder einen einzigartigen Aspekt enthalten kann.

Scheuen Sie sich nicht, mehrere Variationen Ihrer Hauptüberschriften zu schreiben, um die beste zu finden, mit der Sie Ihre Ziele erreichen können.

Key Takeaways

Inhalt gilt als König, aber nicht alle verdienen es, „königlich“ zu sein. Gerade in der heutigen Zeit muss man sich gegen Tausende von Inhalten im Internet behaupten. Lernen Sie zunächst, das Vertrauen des Marktes zu gewinnen, indem Sie zeigen, wie gut Sie schreiben und relevante Inhalte verfassen können, indem Sie einen Schreibstil wie den AP Style befolgen. Lernen Sie dann von guten Journalisten und hören Sie auf Ihr Publikum – das kann Ihnen helfen, Schlagzeilen zu kreieren, die es wert sind, „königlich“ genannt zu werden.

September 23, 2020